一、超级首位（TopView）广告

1.1 定义与展示形式

TopView广告是TikTok平台中最具视觉冲击力的广告形式之一。TopView 广告的展示方式以 3 秒的视频强曝光开场，随后逐步过渡到原生信息流视频体验，呈现出图标和互动元素。完成 3 秒的强曝光后，TopView 继续通过多种互动方式和跳转路径吸引用户参与，例如点赞、评论、分享、访问品牌主页、进入音乐页面等，提供长达60秒的全屏、有声体验，增强用户参与度和广告效果。

这种广告形式结合了开屏广告的高曝光率和信息流广告的互动性，能够在用户使用应用的第一时间吸引注意力，提升品牌的可见度和记忆度。

1.2 优势分析

高曝光率：TopView广告位于信息流首位，确保广告内容在用户打开应用后即刻展示，最大化品牌曝光。

增强品牌认知：全屏展示和自动播放的形式，有助于加深用户对品牌的印象，提升品牌认知度。

提升互动率：支持添加互动按钮，如“了解更多”、“立即购买”等，促进用户与广告内容的互动，提升转化率。

1.3 适用场景与行业案例

TopView广告适用于希望在短时间内大规模提升品牌曝光的广告主，特别是在新品上市、重大活动推广等场景中。例如，某知名化妆品品牌在新品发布期间，利用TopView广告进行推广，成功吸引大量用户关注，提升了产品的市场热度。

二、开屏广告(Brand Takeover Ads)

2.1 定义与展示形式

开屏广告是指用户打开TikTok应用时首先看到的广告内容，通常为静态图片或短视频，时长为3至5秒。该广告形式以全屏方式展示，覆盖整个屏幕，确保广告内容在用户使用应用的第一时间被看到。

2.2 优势分析

• 最大化曝光：作为应用启动时的首个展示内容，开屏广告能够确保广告信息被所有用户看到，提升品牌的可见度。
• 强制观看：由于开屏广告在应用加载时展示，用户无法跳过，确保广告内容被完整观看。
• 高品牌记忆度：全屏展示和简洁明了的广告内容，有助于加深用户对品牌的记忆。

2.3 适用场景与行业案例

开屏广告适用于希望在短时间内提升品牌知名度的广告主，特别是在节日促销、新品发布等场景中。例如，某电商平台在“双十一”期间，利用开屏广告进行大促预热，成功吸引大量用户关注，提升了活动的参与度。

三、TopView与开屏广告的对比分析

从上表可以看出，TopView广告更适合需要与用户进行互动、提升转化率的广告主，而开屏广告则更适合注重品牌曝光、提升知名度的广告主。

开屏广告常用于重大品牌活动首发、新品上线预热、双11等营销节点，适合预算充足、追求曝光与品牌心智占位的品牌商和大卖家使用。与之配合使用的“超级首位广告”（TopView）会在开屏广告结束后继续接力展示，并进入信息流互动阶段，两者搭配可以实现从强制曝光到深度互动的营销闭环。

四、投放建议与注意事项

明确目标：在选择广告形式时，广告主应根据自身的营销目标，选择最适合的广告类型。

创意内容：无论是TopView还是开屏广告，创意内容的质量直接影响广告效果。广告主应确保广告内容具有吸引力，能够引起用户的兴趣。

投放时段：选择用户活跃度高的时段进行广告投放，能够提升广告的曝光率和互动率。

数据分析：投放广告后，广告主应及时分析广告效果，根据数据反馈进行优化，提升广告的投放效果。