掌握兴趣+行为定向，精准锁定“买的人”

在TikTok广告投放中，基础定向（如地域、年龄、性别）虽为“广谱筛选”，但若想提升广告ROI，实现“千人千面”式投放，还需借助更智能的“兴趣与行为定向”功能。通过分析用户的内容偏好与交互行为，TikTok Ads Manager 能帮助广告主更精准地锁定高转化人群。

一、什么是兴趣与行为定向？

兴趣与行为定向，是指根据用户在TikTok平台上的浏览、点赞、评论、转发等行为，系统判断其潜在兴趣或当前活跃行为，从而推送与其高度相关的广告内容。

两者区别如下：

 

二、兴趣定向：寻找“长期感兴趣”的潜在人群

TikTok兴趣标签体系

TikTok将兴趣分为多个主类与子类，覆盖电商、娱乐、美妆、运动、科技、教育等多个维度。广告主可以根据产品定位，勾选1个或多个兴趣标签。

示例标签：

• 美妆与护肤（Beauty & Skincare）
• 时尚穿搭（Fashion）
• 游戏（Gaming）
• 健身训练（Fitness）
• 宠物内容（Pets）

实操建议：

精准匹配产品调性：如售卖瑜伽裤，可勾选“健身训练”、“女性兴趣”、“运动装备”类兴趣。

避免过度重叠标签：相近兴趣标签过多，可能导致系统难以识别目标受众，影响投放效率。

搭配创意内容使用：兴趣定向配合相符的短视频内容，转化更自然。

三、行为定向：锁定“最近有意向”的用户

行为定向关注的是“用户最近做过什么”。

可用行为维度包括：

视频观看行为：用户是否完整观看过某类内容（如电商直播、测评视频）

点赞/评论/转发行为：与哪些主题或内容类型频繁互动

搜索行为（部分账户可见）：如近期搜索关键词与品类有关

行为时间范围可选择：

最近7天

最近15天

使用场景举例：

• 推广“母亲节礼物”：可锁定最近7天内浏览“节日礼物”、“家庭相关”内容的用户
• 推广健身产品：选定近期观看健身挑战或点赞健身博主内容的活跃用户

四、兴趣+行为定向组合打法

兴趣标签更偏长期兴趣，行为标签更接近当前需求，二者可组合使用：

A. 精准叠加，提升转化率

示例：

产品：按摩仪

• 兴趣定向：健康、中老年人、睡眠
• 行为定向：近期观看健康视频、点赞保健用品类短视频

→ 组合后锁定对健康类产品“有兴趣+近期关注”的高意向人群

B. 行为优先，快速促销

适合限时活动、爆款清仓等

示例：服装品牌限时折扣

• 行为定向：过去7天频繁观看服饰穿搭类内容

→ 快速触达“近期正有购物意愿”的人群，提高点击率

C. 兴趣宽行为窄，扩大触达又保转化

示例：卖家初期测品阶段

• 兴趣：广泛设定如“时尚、美妆”
• 行为：限定最近点赞相关测评视频的用户

→ 在扩大流量的同时，确保转化潜力

五、常见问题与优化建议

❓兴趣和行为选项太多，怎么选？

初期先选择3–5个核心标签，避免“撒网式”设置

通过不同广告组测试不同组合，分析回报表现

❓使用行为定向，广告频次过低怎么办？

行为定向本就人群有限，可尝试扩大时间范围（如从7天改为15天）

或搭配兴趣定向使用，扩容投放人群池

❓适合新手操作吗？

是的！TikTok系统会自动推荐与创意内容相符的兴趣标签，降低操作门槛