一、什么是再营销（Remarketing）？

再营销，指的是再次向已接触过你品牌的用户投广告。这些人可能浏览过你的网站，看过你产品页，但没有下单。通过再营销，你可以“提醒”他们回来完成转化。

在 Taboola 上，你可以通过设置“再营销列表”，向这些用户投放专属广告。例如：

• 浏览过你官网的人
• 点击过你广告但没购买的人
• 加入购物车但未结账的人
• ……

为什么再营销重要？

这些用户已经对你有兴趣，再推一次，转化概率更高。

广告更有针对性，可以使用专属素材、专属优惠吸引他们回头。

ROI 更高，相比冷流量，再营销点击成本可能更低、转化更快。

二、如何设置Taboola再营销？

步骤一：安装 Taboola Pixel

你需要先在网站上安装 Taboola 提供的 Pixel 跟踪代码。这段代码能记录用户的行为，比如页面访问、按钮点击、转化行为等。

可在 Taboola 后台账户中获取 Pixel 代码。

步骤二：创建再营销列表

Pixel 装好后，你就能在后台创建自定义受众列表。常见类型包括：

网站访客（All Visitors）：访问过任意页面的用户。

特定页面访客：比如访问了 /product/123 页面的人，说明对该产品感兴趣。

未转化用户：浏览产品页但没有完成购买。

点击广告但未完成操作的用户：你可以根据需求设置“规则+天数”（例如：过去30天访问过结账页但未购买的人）。

步骤三：应用在广告组定向中

创建好再营销列表后，你可以在广告组定向中选择“使用受众列表”，让广告只展示给这些特定人群。

这样做的好处是：

• 广告更有针对性
• 素材可以更有诱因（如：“您忘了结账？”）
• 成本更可控

三、什么是Lookalike（相似受众）？

Lookalike 是指系统根据你已有的受众特征，自动寻找一批“与他们相似”的新用户。这些人虽然没接触过你，但行为、兴趣、浏览习惯等与现有用户相似，很可能也会喜欢你的产品。

比如：

你有一个转化率很高的再营销列表（比如1000个买过你产品的人），你可以让Taboola为你找出“行为模式相似”的陌生人，并投放广告。

这就是 Lookalike 的核心价值：扩大精准人群，放大效果。

四、如何设置 Taboola Lookalike？

Step 1：准备好基础受众（Seed Audience）

Lookalike 受众必须“基于现有受众生成”，也就是说你需要先有一个受众列表，比如：

• 浏览过你网站的人
• 下过单的人
• 点击你广告的人

建议受众数量在 1000人以上，数据越多，Lookalike 生成越准确。

Step 2：创建Lookalike人群

在 Taboola 后台的“受众管理器”中，选择你已有的受众作为基础，点击“创建相似受众”。

你可以选择相似度范围：

• 狭义（Strict）：高度相似，精准但覆盖面小
• 广义（Broad）：覆盖更多人群，可能会稍微偏离原受众

一般推荐从“中间段”开始测试。

Step 3：应用在广告定向中

Lookalike 创建成功后，你可以在新广告组中指定它作为唯一定向对象，也可以和其他定向（如地域、设备）搭配使用。

五、再营销 VS Lookalike，怎么选？

建议做法：

早期投放可重点依赖再营销

中后期积累一定受众后，启动 Lookalike 做规模扩张

两者结合更高效：先转化→再找相似人群→再转化

六、实用技巧：提高定向效果的建议

搭配基础定向使用

再营销+地域/设备/兴趣，效果会更精准；Lookalike+CPC控制，避免预算浪费。

广告素材个性化

给再营销人群用“召回型素材”：如“还在犹豫？”、“库存紧张”

给 Lookalike 用“吸引型素材”：突出产品优势、解决痛点

定期更新受众列表

避免重复推送给已转化用户；更新后Lookalike质量也会提高。

设置频次控制

防止广告频繁打扰用户，影响品牌印象。

分阶段测试预算

先小范围测试，再放大预算；根据表现灵活调整策略。