原生广告平台 Taboola 推出两项全新功能：搜索关键词重定向（Search Keyword Retargeting）与邮件域名重定向（Mail Domain Retargeting），为广告主提供更精准的受众锁定能力，进一步提升广告投放效率与转化率。这两个功能的上线，标志着 Taboola 在用户行为追踪和意图识别上的又一次进化，特别适用于电商、教育、金融等行业进行深度用户运营。

一、搜索关键词重定向：基于搜索行为的精准触达

搜索关键词重定向功能，允许广告主根据用户在搜索引擎（如 Google、Bing）上搜索过的关键词，来定向投放广告。这意味着，广告主可以借助用户过往的搜索行为，判断其当下的兴趣和购买意图，从而实现“意图营销”。

功能亮点：

捕捉搜索行为：当用户通过搜索引擎访问某网页，并点击进入落地页时，系统会识别其搜索关键词，并将该行为记录为 retargeting 条件。

关键词灵活配置：支持“包含特定关键词”、“完全匹配关键词”等多种逻辑组合，便于精准控制目标人群。

无须额外标签设置：系统自动识别访问来源中的 utm 参数和 referer，无需复杂部署，操作更便捷。

实时受众扩展：基于关键词意图构建受众后，可结合 Taboola 的 Lookalike 相似人群功能，实现规模化扩展。

应用场景举例：

家电品牌可对搜索“空调哪个牌子好”的用户进行广告投放；

在线教育平台可锁定搜索“GRE网课推荐”的用户；

金融服务机构可投放给搜索“怎么申请信用卡”的用户。

二、邮件域名重定向：锁定企业邮箱背后的B2B人

邮件域名重定向主要面向 B2B 广告主，通过识别用户在填写表单或注册账户时所使用的邮箱域名，判断其所属于的公司或行业，从而实现基于企业背景的广告定向。

功能原理：

用户在站点注册或填写表单时，提交的邮箱信息（如 user@coca-cola.com）会被记录；

系统自动识别邮箱后缀（如 @coca-cola.com），并归类为某一公司或组织；

广告主可基于这些域名创建“重定向人群”，向其定向投放个性化广告。

核心优势：

精准锁定企业决策者：尤其适合软件、SaaS、企业服务等行业；

补充传统 IP 定向：相比不稳定的 IP 定向，邮件域名提供更持久有效的识别方式；

配合 CRM 营销闭环使用：广告主可将 CRM 中已有邮箱名单导入，与广告行为形成闭环追踪。

应用举例：

一家SaaS公司希望投放给曾用 @huawei.com 注册试用的用户；

人力资源平台想向来自 @jd.com 的注册用户推荐职位招聘服务；

跨境物流公司可对填写了 @alibaba-inc.com 邮箱的用户持续投放。

三、操作方式与使用建议

Taboola 的这两项重定向功能已集成于广告后台 Realize 平台中，使用流程也相对简单：

进入“受众管理”模块，选择创建新受众；

根据需求选择“关键词重定向”或“邮件域名重定向”；

填写关键词或域名列表，可选择是否进行包含/排除；

保存后，该受众便可应用于广告活动的定向设置中。

建议：

广告主在使用关键词定向前，应结合 Google Search Console、Bing Webmaster 或 SEO 工具了解高价值搜索词；

邮件域名建议通过 CRM、站内表单或用户数据库积累，并进行去重和分类；

配合 Taboola 的其他功能如 Lookalike 人群、动态创意素材等使用，将取得更理想的投放效果。