一、账户结构总览：四大核心组成

Taboola的账户结构可以理解为一个四层金字塔，依次为：

• Campaign（广告活动）
• Creative（广告素材）
• Site（站点/流量来源）
• Widget（小部件/广告位）

这四层从宏观到微观构成了Taboola的广告生态，也是广告投放、优化和数据解读的基本单位。

二、Campaign（广告活动）：预算与目标的调度中心

广告活动（Campaign）是整个投放结构的“主控制台”，你需要在这一层设置：

• 投放目标：点击量（CPC）、转化（CPA）、展示（CPM）等
• 预算：每日预算、总预算
• 投放区域：国家、城市、语言
• 投放时间：起止时间、每日时段
• 设备定向：手机、平板、桌面
• 出价策略：手动出价、智能出价（SmartBid）

一个Campaign可以包含多个Creative，通常建议按照不同的目标、国家、品类或预算分开建Campaign，以便日后单独优化与评估。

三、Creative（广告素材）：创意测试的主战场

Creative是Taboola账户中最灵活的层级，涵盖了：

• 标题（Title）
• 图片或视频
• 落地页URL
• 品牌名称
• 描述（可选）

每个Creative代表一个具体的广告组合（图+文+落地页），并可以被添加到一个或多个Campaign中。Taboola支持A/B测试，系统会根据历史表现自动优化展示频次。

优化建议：

• 每个Campaign建议上传3-5个不同风格的Creative，用于测试。
• 标题和图片尽量多样化，避免重复风格导致疲劳。
• 保持落地页加载速度与内容相关性，防止跳出率过高。

四、Site（站点）：你的广告出现在哪些网站上？

“Site”代表的是Taboola合作媒体网络中的具体网站，例如CNN、NBC、Business Insider等内容发布方。

在广告投放过程中，系统会将广告展示在这些站点的流量入口中，称为“内容推荐位”或“原生广告位”。

使用场景：

• 在“站点级”排查转化质量，比如发现某个网站带来的转化率极低，即可手动屏蔽（通过黑名单/排除名单操作）。
• 可进行站点级别的出价调整（部分情况下）。

优化建议：

• 定期查看各站点表现，识别“高转化”和“低质量”站点。
• 合理使用“站点排除”功能，提升转化ROI。

五、Widget（小部件）：广告出现的具体的位置

Widget是“Site”的下一级单位，代表的是具体的广告展示区域/位置/模块，类似于网站的“广告位”。

举个例子：

• CNN的“推荐阅读”模块 = 一个Widget
• Business Insider的文章页底部推荐区 = 另一个Widget
• 每个Widget的点击率（CTR）、转化效果、用户行为可能不同，广告主可以基于Widget层级进行精细化出价和优化。

Widget常见类型：

• 文章页推荐流（In-Article Feed）
• 首页模块（Homepage Unit）
• AMP页面广告位（Accelerated Mobile Pages）
• App中的原生推荐位

优化建议：

• 分析哪些Widget ROI更高，进行“白名单”投放，专投优质流量位。
• 对转化效果差的Widget做出价下调或直接排除。

六、账户结构可视化示意图

这种结构允许你在多个维度上灵活管理预算、创意和流量优化策略。

七、优化建议：如何用好Taboola的账户结构？

Campaign层级清晰分组：按目标、地区、预算独立设置，方便评估投产比。

Creative保持多样性：多样化测试，找到高CTR、高CVR素材组合。

定期筛选低质Site/Widget：根据表现数据进行黑/白名单优化。

使用自动化工具：Taboola的Smart Bid、Rule-Based Optimization能简化管理。

灵活复制与扩展：表现好的Creative可以跨Campaign复用，快速复制成功经验。