Snapchat广告的常见术语解析
爱竞营销学院
2025-03-19 15:37
Snapchat广告的常见术语解析
一、广告相关术语
Snap Ads(快拍广告)
Snapchat
最基础的广告形式,全屏垂直视频广告,时长不超过10秒。用户可以通过滑动操作与广告互动。
Story Ads(故事广告)
由多个Snap Ads组成的广告系列,展示在“Discover”版块中,适合讲述品牌故事或推广系列产品。
Collection Ads(合集广告)
结合视频和产品卡片的广告形式,用户可以直接浏览和购买商品,适合电商类广告主。
AR Lenses(增强现实镜头广告)
利用AR技术创建的互动滤镜,用户可以通过镜头与品牌互动,提升广告趣味性。
Filters(滤镜广告)
品牌定制的地理滤镜或动态滤镜,用户可以在拍照时使用,适合本地化推广和品牌曝光。
Commercials(商业广告)
6秒的非跳过式视频广告,展示在优质内容中,适合大规模品牌曝光。
Ads Manager(广告管理平台)
Snapchat广告主使用的后台工具,用于创建、管理和优化广告活动。
Pixel(像素)
一种追踪代码,安装在广告主的网站上,用于追踪用户行为(如购买、注册等),帮助优化广告投放效果。
二、广告目标相关术语
Awareness(品牌认知)
广告目标为提升品牌知名度,通常以曝光量(Impressions)为主要衡量指标。
Consideration(用户考虑)
广告目标为吸引用户进一步了解品牌或产品,通常以点击量(Clicks)或互动率(Engagement Rate)为衡量指标。
Conversions(转化)
广告目标为促使用户完成特定行为(如购买、注册、下载等),通常以转化率(Conversion Rate)为衡量指标。
ROAS(广告支出回报率)
Return on Ad Spend,衡量广告投入与收入的比例,计算公式为:收入 / 广告支出。
三、广告数据相关术语
Impressions(曝光量)
广告被展示的次数,衡量广告的覆盖范围。
Reach(触达人数)
看到广告的独立用户数量,衡量广告的实际触达效果。
Frequency(频次)
每个用户平均看到广告的次数,计算公式为:曝光量 / 触达人数。
Clicks(点击量)
用户点击广告的次数,衡量广告的吸引力。
CTR(点击率)
Click-Through Rate,点击量与曝光量的比例,计算公式为:点击量 / 曝光量 × 100%。
Engagement Rate(互动率)
用户与广告互动的比例,包括点击、滑动、使用滤镜等行为。
Conversions(转化次数)
用户完成广告主设定的目标行为(如购买、注册等)的次数。
CPM(千次曝光成本)
Cost Per Mille,每千次曝光所需的广告费用,计算公式为:广告支出 / 曝光量 × 1000。
CPC(单次点击成本)
Cost Per Click,每次点击所需的广告费用,计算公式为:广告支出 / 点击量。
CPA(单次转化成本)
Cost Per Action,每次转化所需的广告费用,计算公式为:广告支出 / 转化次数。
四、广告投放相关术语
Bid(出价)
广告主愿意为每次曝光、点击或转化支付的最高价格。
Budget(预算)
广告活动的总预算,分为每日预算(Daily Budget)和总预算(Lifetime Budget)。
Targeting(定向)
广告主选择目标受众的方式,包括人口统计、兴趣、行为、地理位置等。
Placement(广告位)
广告展示的位置,如Snapchat的“Discover”版块、Stories等。
A/B Testing(A/B测试)
通过对比不同广告创意、受众或投放策略的效果,找到最优方案。
五、其他重要术语
Snapchat Score(Snapchat分数)
用户活跃度的衡量指标,分数越高表示用户越活跃。
Snapcode(Snap码)
Snapchat的二维码,用户可以通过扫描Snapcode快速添加好友或访问内容。
Geofilter(地理滤镜)
基于地理位置的滤镜,用户可以在特定区域内使用。
Snap Map(Snap地图)
Snapchat的地图功能,用户可以查看附近的朋友或活动,广告主可以利用此功能进行本地化推广。
Snapchat Spotlight(Snapchat聚光灯)
Snapchat的短视频内容平台,类似于TikTok,广告主可以通过赞助内容提升曝光。
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