一、关键词的分类逻辑：核心词、栏目词、内容词、长尾词

要做好关键词布局，首先要明白关键词的层级结构。一般可分为以下四类：

核心关键词

指能高度概括网站主营业务、搜索量较大的关键词。例如：电动牙刷、护肤品、英语培训。

栏目关键词（频道词）

栏目页通常聚合某一类内容，对应更具体的关键词。如：儿童电动牙刷、抗老化护肤品、成人英语培训。

内容关键词

内容页（文章页或产品详情页）所使用的关键词，紧贴具体信息点。如：电动牙刷哪个品牌好、含氨基酸的洁面推荐。

长尾关键词

搜索量小、组合多样、用户意图明确的关键词。如：200元以内好用的电动牙刷推荐、适合干皮的早晚护肤流程。

这四类关键词构成了“关键词金字塔”，从上到下覆盖人群从广到精，搜索意图从模糊到明确。

二、关键词布局的核心原则

关键词布局并不是简单“堆砌”，而是要有系统、有结构地分布在网站各个位置。以下是几项布局原则：

相关性优先

关键词必须与页面主题一致，避免为了关键词而偏离主题。

层级清晰

核心词放首页，栏目词放频道页，内容词与长尾词落在文章页或产品页。

一词一页

一个主要关键词最好只优化一个对应页面，避免页面间内部竞争。

自然融入

关键词要自然出现在标题、段首、正文、小标题、图片alt标签等位置。

三、关键词如何布局在站点结构中

以一个电动牙刷电商站点为例： 

这种从“首页→栏目页→内容页”的结构，既利于搜索引擎理解站点结构，也便于用户导航和搜索意图满足。

四、如何让关键词布局更高效？

关键词布局也需要结合内容创作、页面优化一起协同，下面是一些实用技巧：

建立关键词词库并分类整理

可用Excel或Notion把所有关键词分类成：核心词、栏目词、长尾词，标记搜索量与竞争度。

结合网站URL结构设计

建议采用清晰的URL路径，如：/product/kids-toothbrush/ 而不是 /id=4532。

用关键词反推内容选题

例如通过“电动牙刷使用方法”这个长尾词，可以写一篇内容详实的使用指南。

定期检查关键词

表现使用Google Search Console查看关键词实际曝光和点击情况，动态调整布局。

五、关键词布局的最终目标

关键词布局的目的并不只是为了“塞关键词”，而是为了：

• 帮助搜索引擎更好地理解你的网站结构和内容主题；
• 让用户在不同阶段搜索中都能找到你；
• 通过内容精准满足用户需求，从而提升点击率与转化率。

只有当关键词布局服务于整体SEO策略，真正融入内容与结构，才算是“布局成功”。