Reddit的自定义受众可通过AudienceManager（受众管理器）创建和管理，支持包含或排除特定Reddit用户，以优化广告展示。本文将详细介绍四种自定义受众类型的使用方法及最佳实践，包括网站再营销、客户名单、相似受众和互动再营销。

一、网站再营销（WebsiteRetargeting）

功能简介：

网站再营销让你可以重新触达曾访问过你网站但尚未转化的Reddit用户，通过新的广告信息激发他们完成购买或其他转化操作，是提升转化率的关键手段。

前提条件：

在创建网站再营销受众之前，请确保：

1.已安装RedditPixel或ConversionsAPI（CAPI）；

2.启用一方Cookie（FirstpartyCookies），默认情况下应已启用；

3.设置广告并达成至少50个用户的数据量；

4.选择页面访问（PageVisit）作为基础事件，否则不会添加任何用户进受众列表。

创建步骤

1.进入AudienceManager，点击“NewAudience>Customaudience>Websiteretargeting”；

2.命名你的受众；

3.选择追踪的转化事件，建议至少勾选“PageVisit”；

4.设置回溯时间窗口（LookbackWindow），默认90天，可设置为1\~90天；

5.保存受众，并在新建或现有广告组中应用。

注意：每个自定义受众的匹配用户数量需在1,000（LiveRamp最低25）到1,000,000之间，建议根据需求拆分多个子组。

实用建议

推荐设置至少30天的回溯窗口以扩大再营销规模；

仅排除最终转化行为（如购买）所对应的用户；

广告文案需强行动机和明确的CTA，引导用户完成转化，例如优惠码、限时优惠等。

二、客户名单（CustomerLists）

功能简介

通过上传客户名单，可以直接定向或排除已有的Reddit用户群体，名单信息包括电子邮件地址和移动广告ID（MAID），符合隐私安全要求。

如果你通过LiveRamp管理CRM数据，还可以通过该平台直接将客户数据推送至Reddit广告，实现数据整合与同步。

创建方式

1.CSV文件上传

• 支持上传预哈希或未哈希的邮箱地址/MAID；
• 至少包含1,000条有效数据；
• 文件大小上限：未哈希数据为100万行，预哈希数据为5GB；
• 使用官方模板，并在Excel中处理以避免格式错误；
• 保持列名不变，删除空行，避免上传失败。

上传路径：AudienceManager>NewAudience>CustomerList

上传方式支持：

• Uploadafile（上传文件）
• Copy&Paste（复制粘贴，需按行分隔并包含列标题）

2.自定义API接入

通过Reddit提供的API，可利用品牌自身系统中更丰富的数据源创建客户受众。

3.第三方平台集成

借助合作平台（如LiveRamp）将已有受众直接激活于Reddit广告中，方便随时投放或排除。

状态标识

• 红色：上传失败（如受众人数过少）；
• 橙色：名单处理中，稍后再查；
• 绿色：上传成功，可用于广告组。

三、相似受众（LookalikeAudiences）

功能简介

相似受众通过分析已有用户群（网站再营销受众或客户名单），寻找在兴趣、行为、转化倾向等方面相似的Reddit用户，扩大广告影响力并提高投资回报率。

这类受众特别适用于希望在保护隐私的前提下，找到潜在优质用户的品牌。

使用条件

• 网站再营销受众需达成至少10,000名用户；
• 客户名单受众需匹配成功至少1,000名用户；
• 添加至广告组后，可能需要12–36小时才能开始展示广告；
• 不支持以下垂直行业使用：住房、招聘、信贷、医药、保险、酒类、博·彩、约会、宗教。

创建步骤

1. 设置好网站再营销或客户名单基础受众；
2. 进入AudienceManager，点击“NewAudience>Lookalike”；
3. 命名受众；
4. 选择原始受众（种子受众）；
5. 保存即可用于广告组。

四、互动再营销（EngagementRetargeting）

功能简介

互动再营销可针对在过去六个月内与你的广告有过互动的Reddit用户进行精准触达，持续推进转化。该功能无需Pixel或数据上传，用户将自动更新。

支持的再营销条件

你可以按以下互动行为创建受众：

最佳实践

• 根据用户行为定制专属广告，提高相关性；
• 基于购买行为、参与度等因素进行受众细分；
• 多测试不同素材与创意以优化转化率；
• 定期更新客户名单、网站数据，保持受众质量；
• 结合RedditPixel或CAPI，进一步完善转化追踪及投放策略。

五、注意事项与常见问题

• 所有自定义受众均要求匹配人数在1,000至1,000,000之间（LiveRamp最低25）；
• 网站再营销可用于全球范围的Reddit用户；
• 客户名单处理时间最多为24小时（LiveRamp最长4–6天）；
• 上传失败可尝试切换浏览器或分批上传数据。

六、后续操作建议

• 使用AudienceManager管理受众、设置包含/排除条件；
• 搭配地理、兴趣、性别等标签实现多维度组合定位；
• 创建或编辑广告组时，灵活调用已有受众；
• 利用报告功能追踪受众表现，优化投放效果。