什么是兴趣定向？

兴趣定向指的是根据用户在Reddit平台上的活动轨迹，为其打上若干兴趣标签，如“科技迷”、“体育爱好者”、“宠物主”、“游戏玩家”等。广告主可以在投放时选择一项或多项兴趣，让广告展示给可能对该主题感兴趣的用户。

举个例子，如果你在推广一款专为猫设计的自动喂食器，你可以选择“宠物”、“家庭与园艺”这两个兴趣标签，而不必限定在r/cats或r/pets这类特定社区。

相比社区定向，兴趣定向的覆盖面更广，能快速推送广告至海量潜在人群，是进行品牌曝光、数据测试、初期引流的常用手段。

Reddit支持的兴趣分类有哪些？

截至2025年，Reddit广告后台提供的兴趣标签大致可分为以下几大类，每一类又包含若干子标签：

科技与计算机（Technology&Computing）

AI、编程、区块链、硬件评测等

游戏（Gaming）

主机游戏、PC游戏、手游、eSports

娱乐（Entertainment）

电影、电视剧、喜剧、动画、音乐

新闻与教育（News&Education）

政治、财经、历史、学习技巧、职业发展

生活方式（Lifestyle）

健康、健身、美妆、家居、育儿

汽车与交通工具（Auto）

汽车、摩托、DIY改装

购物与消费（Shopping&Deals）

网购、优惠信息、消费推荐

金融与投资（Finance）

股票、加密货币、信用卡、理财策略

运动（Sports）

足球、美式橄榄球、篮球、户外运动

宠物与动物（Pets&Animals）

猫、狗、水族、爬宠

食物与饮品（Food&Drink）

烘焙、饮食计划、酒类、素食

艺术与创意（Art&Design）

摄影、手工艺、绘画、写作

每个兴趣标签都覆盖大量相关社区的用户行为数据，由Reddit的算法动态更新。

兴趣定向的设置方法

在Reddit广告投放后台（[RedditAdsManager](https://ads.reddit.com)）中创建广告系列时，设置兴趣定向的过程相当直观：

1.创建广告组（AdGroup）

选择广告目标后进入“受众（Audience）”设置页面。

2.选择兴趣（Interests）

在“Targeting”模块下找到“Interests”部分，点击“Browseinterests”，系统将展示所有可选兴趣分类。

3.勾选目标兴趣

可选择一个或多个兴趣标签，建议初期不要选太多，以避免受众过于分散。一般建议控制在3–5个相关兴趣之间。

4.与其他定向方式组合（可选）

Reddit允许兴趣定向与地域、设备、时段、年龄等其他定向方式叠加使用，但不能同时使用兴趣定向与subreddit定向（系统会提示冲突）。

5.保存并继续设置广告素材

设置完受众后，即可进入素材创意部分。

如何判断兴趣定向是否有效？

虽然兴趣定向覆盖面广，但广告表现仍需数据验证。在RedditAds后台，可以观察以下几个核心指标：

• 点击率（CTR）：兴趣定向的CTR通常略低于社区定向，但可视为基础测试阶段的流量入口；
• 互动率（Engagement）：查看用户是否评论、点赞、保存广告内容；
• 转化率（CVR）：若你配置了RedditPixel，可追踪实际购买、注册等行为；
• 广告频率（Frequency）：注意避免频繁重复展示造成用户疲劳。

建议每组兴趣标签跑满至少7天或达到一定曝光量后再做效果评估，避免样本不足导致判断失真。

实战建议：兴趣定向怎么用得更好？

兴趣+地域组合

如果你是一个区域性服务商，比如推广北美市场的在线英语课程，可以将兴趣定向设置为“教育+职业发展”，再限定地区为美国或加拿大，提高投放效率。

从兴趣开始，转向社区深耕

兴趣定向非常适合用作广告初期的探索阶段，获取数据后，你可以根据互动用户的行为特征反推出潜在社区（例如点击者多来自某类subreddit），再切换到subreddittargeting精准投放。

避免兴趣过广

不要一次性选十几个兴趣标签，这会导致广告定位模糊、难以优化，效果也容易被稀释。

素材要尽量匹配兴趣主题

比如选择了“游戏”类兴趣，广告画面最好使用游戏界面截图、玩家视角视频或符合游戏风格的语言，而不是直接丢一张产品图。

兴趣定向VS社区定向：怎么选？ 

建议：广告投放初期用兴趣定向跑量和测试，后期结合社区定向做深度转化和品牌沉淀。