一、兴趣定向（Interest Targeting）

Reddit Ads 提供的兴趣定向（Interest Targeting）是最基础的一种方式。它允许广告主根据用户在平台上的行为，为其打上兴趣标签，例如“科技”、“游戏”、“电影”、“金融”、“健身”、“时尚美容”等。

这些兴趣标签并非用户自己填写，而是由 Reddit 基于其在各个 subreddit 的浏览、互动行为自动生成。相比 Facebook 的“自定义兴趣”，Reddit 的兴趣更贴近社区参与度，精准度相对较高。

但要注意，兴趣定向范围较广，适合用于品牌认知阶段或者前期冷启动，当你需要一个广覆盖、但又不想完全“撒网”式投放时，这是一个不错的起点。

二、社区定向（Community Targeting）

Reddit 的核心价值在于社区，因此“社区定向”是其最具特色的广告定向方式。

你可以直接选择将广告展示在特定的 subreddit 中。例如，一个卖健身补剂的品牌，可以选择将广告定向到像 r/fitness、r/bodybuilding、r/gainit 这样的社区。

社区定向的优势在于，它能精准触达“自带兴趣标签”的用户群。这些社区的用户参与度高、粘性强，内容质量通常也比较专业。只要你的广告素材足够原生、与社区调性契合，转化效率通常比兴趣定向更高。

不过，社区定向也有门槛——不是所有 subreddit 都支持广告投放。Reddit 会根据社区规模、活跃度以及内容健康状况进行筛选，因此在选择时可能需要多尝试几个备选社区。

三、关键词定向（Keyword Targeting）

虽然不像 Google Ads 那样基于搜索意图来进行投放，Reddit Ads 也允许广告主通过关键词定向来锁定内容相关性。

你可以添加一组关键词，系统会根据这些关键词匹配与之相关的帖子内容，然后将广告投放给曾经浏览或参与过这些内容的用户。这种方式在进行品牌与特定议题捆绑营销时非常有效，尤其适用于事件型营销或热词策略。

关键词定向适合与社区定向配合使用，比如你在健身类 subreddit 中，加入“protein”、“muscle”、“fat loss”等关键词，可以进一步提升投放的精准度。

四、地理位置定向（Location Targeting）

Reddit 提供全球范围的地域定向功能，支持按国家、地区、城市或邮政编码级别进行筛选。目前平台支持的主要市场包括美国、加拿大、英国、澳大利亚以及部分欧洲国家。

地理定向尤其适合本地化服务品牌、线下活动推广或需要符合合规政策的产品（如不同国家法律对金融类广告的规定）。

需要注意的是，不同国家或地区的 subreddit 活跃程度差异较大。如果广告主面向的目标市场 Reddit 用户不多，可能需要结合兴趣定向或关键词定向提升覆盖。

五、设备与操作系统定向（Device & OS Targeting）

Reddit 允许你根据用户使用的设备类型进行投放选择，包括桌面设备、移动设备和平板电脑。此外，还可以进一步按照操作系统（iOS、Android）进行筛选。

例如，如果你推广的是一款仅限 iOS 的 App，就可以直接屏蔽 Android 用户，提升点击转化率。这类定向方式在电商、应用下载、SaaS 类产品中非常常见。

六、时间定向与频控设置（Dayparting & Frequency Cap）

Reddit 广告后台也支持设置广告展示的时间段（即 Dayparting），你可以选择广告仅在工作时间、晚上或周末展示，这对 B2B 品牌或季节性、情绪性消费品尤为重要。

同时，还有频次控制（Frequency Cap）功能，防止用户被广告“轰炸”。你可以设置每人每天最多看到多少次广告，在保护用户体验的同时控制预算浪费。

七、自定义受众（Custom Audiences）

Reddit 目前支持上传第一方数据进行广告定向（如邮箱列表），也支持使用网站访问数据创建再营销受众（Pixel-based Audiences）。这对于 DTC 品牌提升复购率、唤回流失用户非常有效。

不过需要注意的是，Reddit 的受众规模相较 Meta、Google 并不算庞大，自定义受众更适合做配合策略而非主投策略。

八、结合使用的技巧建议

在实际投放中，建议不要孤立使用一种定向方式。比如，兴趣+地域+设备 的组合，有助于缩小目标范围但仍保持一定流量；而社区+关键词 的搭配，则适用于高意图转化的场景。

此外，Reddit 的用户对于“打扰性”广告非常敏感，素材设计上建议尽量使用贴近社区语言风格的文案和图片，避免硬广风格，增强原生感。