一、什么是 Reddit Carousel Ads？

Carousel Ads 是 Reddit 推出的多图轮播广告形式，允许品牌在一个广告中展示最多 6 张图片或视频素材。用户可以横滑卡片浏览内容，每张卡片都可以设置独立的标题和链接。该形式既保留了 Reddit 原生帖的沉浸体验，又具备更高的信息承载力。

这一广告形式适用于 App 推广、电商转化、品牌展示等多种场景，尤其适合讲故事、做对比、展示系列产品或功能演示的广告目标。

二、Carousel 广告的结构组成

Reddit Carousel 广告包含以下几个核心组成：

• 标题（Post Title）：整个轮播帖的总标题，出现在帖子顶部。
• 轮播单卡片（Card）：最多支持 6 张图或视频，每张卡片含独立 CTA。
• 图片 / 视频尺寸建议：1200×1200 像素（1:1），MP4 格式视频建议不超过15秒。

每张卡片都支持添加 标题（Headline） 和 落地页链接。

投放位置：可出现在 Home Feed、Subreddit Feed、Popular Feed 等原生位置。

三、适用场景：这些推广目标用 Carousel 更高效

Carousel 广告并非适用于所有广告主，但对于以下几类需求尤其突出：

1. 电商品牌：多产品轮播，提高点击转化

展示不同 SKU、产品系列，支持用户按需点选，快速跳转购买页面，降低转化路径。

2. 应用推广：多功能拆解，引导下载

展示应用不同功能模块，配合引导语和下载链接，提高功能感知度和安装意愿。

3. 品牌建设：讲故事式轮播，增强记忆点

通过连贯画面展示品牌起源、核心理念或客户案例，适合 DTC 品牌做价值观传播。

4. 活动推广：多维度展示活动内容

如跨境节日促销、新品发布，轮播用于展示优惠细节、参与流程、明星产品等内容。

四、投放设置与操作方式

在 Reddit Ads Manager 中创建 Carousel 广告流程如下：

• 选择目标：目前 Carousel 支持的广告目标包括网站访问、转化、App 安装等。
• 上传素材：依次上传每张轮播图或视频，填写对应标题和跳转链接。
• 设置预算和定位：可自定义每日预算、出价方式、投放时间段，以及精准的 Subreddit 定向。
• 预览 & 发布：确保卡片之间内容连贯、视觉风格统一后，可进行发布。

操作提示：

• Reddit 建议使用统一的图像风格和语调，保持内容连贯。
• 每张卡片建议控制在一句话文案内，避免信息过载。

五、创意编排建议：从滑动到转化的内容节奏

想让 Carousel 真正发挥效果，创意节奏的编排是关键：

第1张图：吸睛+主题句

首图要突出核心利益点或提出问题，引起用户继续滑动兴趣。

中间图卡：信息分层 + 强化价值

用对比、示意图、用户痛点等方式拆解产品/服务价值。

最后一张：明确 CTA，引导转化

收尾卡片应配上行动引导，如“立即体验”、“点击了解详情”等。

六、投放优化建议

测试顺序：不同排列顺序会影响滑动率与点击率，可测试首卡图对整体表现的影响。

卡片数量控制：建议使用 3~4 张为佳，既能传递足够信息，又不会导致滑动疲劳。

追踪数据表现：使用 Reddit Pixel 或第三方工具跟踪每张卡片的点击率与跳转转化，进行精细化迭代。