一、平台功能更新：AI 驱动与创作者工具的升级

Pinterest 正在加速 AI 技术的应用，推出了多项新功能以提升广告效果和用户体验：

• Performance+ 广告工具：这一 AI 驱动的广告产品帮助广告主实现更精准的受众定位，提升广告转化率。使用该工具的广告主创建广告活动所需的输入量减少了 50%，显著提高了效率 。
• Shuffles 应用程序：Pinterest 推出了 Shuffles 应用，允许用户创建动态拼贴和短视频，结合商品标签功能，提升了内容的互动性和购物转化率 。
• AI 驱动的搜索和推荐系统：Pinterest 通过改进搜索算法和推荐系统，提供更个性化的内容展示，增强了用户的参与度和平台的粘性。

二、广告策略演变：从品牌曝光到直接转化

Pinterest 的广告策略正在从单纯的品牌曝光转向更加注重直接转化的方向：

• 直接响应广告：Pinterest 推出了更多直接响应广告格式，鼓励用户进行即时购买或下载应用，提升了广告的 ROI 。
• 跨平台整合：Pinterest 加强了与其他平台的整合，例如与 Shopify 的合作，使广告主能够更方便地管理跨平台的广告活动，提升了广告的覆盖面和效果。
• 数据隐私与安全：Pinterest 与 LiveRamp 合作，推出了“数据清洗室”功能，允许广告主在不共享用户数据的情况下，利用第一方数据进行个性化广告投放，增强了用户的信任感 。

三、用户行为变化：Z 世代的崛起与搜索意图的转变

2025 年，Pinterest 的用户行为发生了显著变化，尤其是 Z 世代的崛起对平台内容和广告策略产生了深远影响：

• Z 世代的活跃度提升：Z 世代成为 Pinterest 的主要用户群体之一，他们更倾向于在平台上寻找灵感和购物建议，推动了平台内容消费的增长 。
• 搜索意图的多样化：用户的搜索行为从单纯的产品查找转向更复杂的生活方式规划，例如搜索“婚礼灵感”、“家居装修”等，广告主需要调整广告内容以匹配用户的搜索意图。
• 视觉内容的主导地位：用户更倾向于互动性强、视觉吸引力高的内容，如短视频和动态拼贴，广告主需要在创意上进行创新，以吸引用户的注意力。

四、内容趋势：2025 年 Pinterest 流行趋势

根据 Pinterest 的《2025 流行趋势报告》，以下是今年的主要内容趋势：

• Rococo Revival（洛可可复兴）：奢华复古的洛可可风格在婚礼、服饰和家居设计中重新流行，
• Cherry Coded（樱桃风）：深红色调在美妆、家居和餐饮领域的应用广泛，成为今年的主色调之一 。
• Aura Beauty（情绪美妆）：通过色彩表达情绪的妆容风格受到欢迎，尤其在 Z 世代中流行 。
• Surreal Soirees（超现实派对）：梦幻、奇幻的派对装饰和服饰风格成为今年的热门趋势 。

五、广告主应对策略：抓住趋势，优化投放

面对上述变化，广告主应采取以下策略：

• 关注 AI 工具的应用：利用 Pinterest 提供的 AI 驱动工具，如 Performance+，提升广告的精准度和效率。
• 调整广告内容以匹配用户搜索意图：根据用户的搜索行为，调整广告内容，提供与用户需求匹配的产品和服务。
• 紧跟内容趋势：根据 Pinterest 的流行趋势，调整产品设计和广告创意，吸引目标用户的注意力。
• 加强数据分析与隐私保护：利用数据清洗室等功能，在保护用户隐私的前提下，进行个性化广告投放，提升广告效果。

Pinterest 正在经历一场深刻的转型，广告主需要紧跟平台的变化，调整广告策略，以在竞争中脱颖而出。