一、在哪里查看广告数据？

进入 Pinterest Ads Manager 后，点击顶部导航栏中的【报告（Reporting）】或【广告组（Ad Groups）】，你可以按不同维度查看数据，包括：

• 活动级别（Campaign）
• 广告组级别（Ad Group）
• 广告级别（Pin）

你可以选择日期范围、自定义报表字段，也可以导出 Excel 报表进行更深入分析。

二、Pinterest 广告常见关键指标解析

Pinterest 的数据结构和其他平台类似，但也有自己的特色，下面是几个你最需要关注的核心指标：

1. 点击率（CTR - Click Through Rate）

定义：广告被点击的次数 / 展示次数 × 100%

意义：反映广告是否吸引用户，CTR 越高，通常代表素材和文案更具吸引力。

Pinterest 平均 CTR 通常在 0.5%～1% 之间，优秀广告可超过 2%。

2. 每次点击费用（CPC - Cost Per Click）

定义：总花费 / 点击次数

意义：衡量获取一个用户点击所需的成本，越低越好。

通常与出价、竞争程度有关，CPC 过高需优化素材或受众。

3. 每千次展示费用（CPM - Cost Per Mille）

定义：广告每 1000 次展示的平均花费

意义：适用于品牌曝光类广告，CPM 越低说明展示效率越高。

4. 保存率（Save Rate）

定义：广告被用户保存（Pin）的次数 / 展示次数 × 100%

意义：Pinterest 特有指标，说明广告是否激发用户“灵感”与收藏欲望。高保存率的广告有更长的生命周期。

5. 转化次数与转化率（Conversions & Conversion Rate）

定义：完成购买、注册等行为的人数 / 点击人数 × 100%

前提：你需提前安装 Pinterest Tag（像素），才能追踪转化行为。

6. ROAS（广告支出回报率）

定义：广告带来的销售收入 / 广告花费

意义：最直观的投资回报指标，适合电商型投放目标。

三、如何用数据优化广告？

Pinterest 数据分析不只是看一眼，更重要的是通过数据做决策：

• CTR 低 → 优化图片设计、改文案标题；
• CPC 高 → 缩小受众、调低出价、换创意；
• 转化率低 → 检查落地页、商品详情、加载速度；
• 保存率高但转化低 → 表明内容吸引但转化链路断层，需优化用户后续动作。

四、小贴士：设置报告模板更高效

Pinterest Ads Manager 支持自定义报表模板：

• 你可以保存常看的指标组合（如 CTR + CPC + ROAS）；
• 定期导出数据，便于做月度或季度投放复盘；
• 多广告组投放时，使用“对比视图”快速发现表现差异。