一、Pinterest 支持哪些受众类型？

Pinterest 提供灵活多样的受众定向方式，包括以下几种主流类型：

二、实操：如何创建广告受众？

在 Pinterest Ads Manager 中创建广告组时，你会进入“受众定向”步骤，按照以下方式操作：

1. 使用自定义受众

进入 Ads Manager > Audiences

可上传以下类型的自定义数据：

• 客户名单（如：邮箱列表）
• 网站访问行为（需安装 Pinterest 标签）
• 与应用互动的用户（需与 App 连接）
• 与你 Pin 有互动的用户

适合做重定向广告、召回流失客户

2. 创建类似受众

选择已有自定义受众后，系统可自动扩展出相似受众群体。你可设置受众大小，决定“相似度”与“覆盖面”之间的权衡。

适合拓展冷启动用户，扩大曝光

3. 选择兴趣定向

在广告组中选择“兴趣”，可勾选多个细分兴趣标签，如：

• Beauty（美妆）
• Travel（旅行）
• Food and Drink（美食）
• Wedding（婚礼）
• Parenting（育儿）

适合在兴趣类内容集中曝光，提高自然点击

4. 添加关键词定向

Pinterest 是搜索型平台，关键词定向可让广告在用户“搜索某个关键词”时展示。

支持的关键词匹配方式：

• 广泛匹配：更大覆盖面（如 shoes）
• 短语匹配：“red shoes”
• 精准匹配：[red running shoes]

适合独立站、电商引流

5. 设置受众属性

可根据目标人群特点勾选：

• 性别（女性 / 男性 / 所有人）
• 年龄段（18–24 / 25–34 / 35–44 等）
• 地区（国家、城市、邮编）
• 设备（移动 / 桌面 / 平板）

适合缩小受众范围，提高投放效率

6. 设置广告展示位置（可选）

Pinterest 支持控制广告出现在哪些位置：

• 首页推荐流（Home feed）
• 搜索结果页（Search results）
• Pin 详情页（Related Pins）

建议初期选择“自动展示”，让系统优化最佳场景。

三、小贴士：Pinterest 受众设置建议

✅ 组合使用多种定向方式：兴趣 + 关键词 = 更高点击率

✅ 先广泛，后细分：冷启动广告建议先使用兴趣和关键词拓展人群，后期用数据细化人群

✅ 测试多组受众组合：不同广告组设置不同定向，测试效果后再集中预算

✅ 注意频次控制：受众过小易导致频次过高，影响用户体验