一、广告目标决定广告格式

Pinterest 广告的核心目标通常分为以下几类：

简而言之：

• 想“吸引注意力” → 选 视频广告、创意广告
• 想“促成购买” → 选 购物广告、Collection Ads
• 想“引导用户点击网站” → 图像广告和轮播广告依然最稳定

二、不同预算下的广告格式推荐

在预算有限的情况下，广告形式的选择也应更具性价比。

1. 低预算（每日 $5-$50）

推荐格式： 标准图像广告、轮播广告

理由：

• 制作成本低，启动门槛低
• 适合A/B测试不同素材和受众
• 图像广告加载速度快，适合吸引前期流量

2. 中等预算（每日 $50-$200）

推荐格式： 视频广告、Shopping Ads

理由：

• 视频广告能更好讲故事，适合打品牌基础
• 购物广告与产品目录打通，有助于实现ROI
• 可配合再营销做小范围精准推广

3. 高预算（每日 $200+）

推荐格式： Collection Ads、Idea Ads、组合策略

理由：

• Collection Ads 构建场景，带来沉浸式体验
• Idea Ads 强互动，适合内容驱动型品牌
• 高预算支持多种广告组合，实现漏斗式投放

三、选对广告格式的3个实用建议

建议 1：明确产品所处阶段

• 新品推广：视频广告 + 图像广告
• 成熟产品：购物广告 + Collection Ads
• 教育用户：Idea Ads + 教程类轮播广告

建议 2：根据目标受众偏好选择格式

• 喜欢浏览教程的用户 → Idea Ads
• 喜欢逛“搭配灵感”的用户 → Collection Ads
• 搜索具体商品的用户 → Shopping Ads

建议 3：测试组合形式效果更好

前期用图像广告测试受众、兴趣点，再扩展到视频或 Collection Ads 可提升投放效率。例如：

组合建议：

• 第1周：图像广告测试 3 套素材
• 第2周：提取表现最好一套 → 改编成视频广告
• 第3周：加入 Shopping Ads 促进转化