展示数（Impressions）：广告有多少曝光？

展示数指的是广告被用户刷到的次数。它反映的是广告的基础曝光情况，影响因素包括竞价、目标受众范围、预算等。

优化技巧

• 提高竞价：竞价太低，广告可能连展示机会都拿不到。适当提高出价，争取更多曝光。
• 调整受众范围：受众定得太窄，广告展示机会有限。适当拓展人群，试试不同的兴趣标签或设备类型。
• 增加预算：如果预算不足，广告很快就会停播，曝光自然上不去。

点击率（CTR）：用户买不买账？

点击率（CTR）= 点击数 ÷ 展示数 × 100%，是衡量广告吸引力的核心指标。展示再多，没人点也是白搭。

优化技巧

• 优化广告文案：试试更有吸引力的标题，比如“限时折扣”“免费试用”等。避免无聊、平淡的描述。
• 更换广告图片/视频：视觉内容是用户决定是否点击的关键因素。测试不同风格的素材，找到最吸引受众的类型。
• 匹配落地页内容：点击进去的内容要符合用户预期，否则容易导致高跳出率，影响后续转化。

转化率（Conversion Rate）：点击后用户行动了吗？

转化率（CVR）= 完成目标行为的用户 ÷ 点击广告的用户 × 100%。点击只是开始，最终还是要让用户完成注册、购买、提交表单等操作。

优化技巧 

• 优化落地页：页面打开速度要快，内容清晰，行动按钮（CTA）要醒目，让用户知道下一步该做什么。
• 减少转化门槛：如果表单太长、要求太多，用户可能会放弃。试着减少必填项，或提供一键登录选项。
• 再营销：对于没完成转化的用户，利用再营销广告进行二次触达，提高最终转化率。

跳出率（Bounce Rate）：用户为什么秒退？

跳出率指的是用户点击广告后，没进行任何操作就直接离开的比例。如果跳出率高，说明落地页没能吸引用户留下来。

优化技巧

页面加载速度优化：太慢的页面会直接劝退用户，确保加载时间控制在3秒内。✔ 内容匹配广告：广告承诺的内容要在

地页兑现，不然用户感觉被骗了，自然就会关掉页面。

增加互动元素：比如短视频介绍、清晰的产品对比图等，提高用户停留时间和兴趣。

ROI（投资回报率）：广告到底值不值？

ROI（Return on Investment）= 广告带来的收益 ÷ 广告花费 × 100%。这才是老板最关心的指标，毕竟投广告的最终目标是赚钱。

优化技巧

• 关注高效受众：查看哪些人群的转化率最高，把更多预算投向这些人。
• 测试不同广告素材：有时候换个文案、图片或标题，ROI就能有明显提升。
• 调整投放时间：有些产品在特定时间段表现更好，比如B2B广告可能在工作日更有效。

别让数据白跑，学会调整才是关键！

投广告不能靠感觉，数据才是最好的导师。Outbrain的每个关键指标，都是优化广告的方向标。
🔹 想要更多曝光？ 试试提高竞价、扩大受众范围。
🔹 点击率低？ 优化标题、图片和广告内容，让广告更有吸引力。
🔹 转化率低？ 关注落地页体验，减少转化障碍。
🔹 ROI太低？ 找到表现最好的受众和广告类型，把钱花在刀刃上。

数据分析+持续优化=广告效果最大化。赶紧去看看自己的广告表现，找到提升空间，让Outbrain广告更高效！