营销管理工具是一款领英自助服务广告管理工具，使用此工具可以帮您创建、发布以及评估领英广告推广活动的效果。要通过营销管理工具启动广告推广活动，您需要设置四个实体:

• 广告帐号
• 推广活动群组
• 推广活动
• 广告

以下为营销管理工具中四个不同实体的概览: 

第一步：创建广告账号

创建广告帐号是您将在营销管理工具开始的第一步。

通过广告帐号，您可以:

• 将公司主页关联到广告帐号 (非必须，但部分推广活动可能需要)。 
• 创建目标客户，在推广活动中使用 (例如: 已收藏的目标客户或匹配目标客户)。 
• 使用品牌提升测试，更好地了解广告效果。
• 详细了解使用数据分析标签和转化追踪的推广活动表现。
• 管理帐号设置，如帐号上的职位和权限以及设置账单与付款。

广告帐号包括:

• 推广活动群组
• 推广活动
• 广告 (创意)

创建广告帐号时，系统将自动向您分配帐号管理员和账务管理员权限。帐号管理员可以为帐号上的其他成员分配用户角色。

第二步: 创建推广活动群组

推广活动群组可以让您将多个相关推广活动聚集在一起，以便在一处进行管理。 当您创建广告帐号时，我们将自动为您创建一个新的推广活动群组。

通过推广活动群组，您可以: 

• 设置推广活动群组预算总额或进行时间安排。
• 管理推广活动群组中的推广活动状态。  
• 查看或导出群组内所有推广活动的表现指标。

第三步: 创建推广活动

完成推广活动群组设置后，您将开始创建自己的推广活动。您可以在推广活动群组中创建多个推广活动。 

推广活动是您为广告开始构建框架的地方。创建推广活动时，您将: 

• 选择广告目标。领英有九种不同的目标可供您的推广活动选择。温馨提示，每个推广活动只能选择一个目标，目标将决定您可以选择的广告形式、预算类型和出价类型。
• 创建目标客户。您可以选择使用领英属性创建和保存自己的目标客户、使用匹配目标客户，或使用匹配目标客户创建新的目标客户。 
• 选择广告形式。领英提供不同的广告形式，包括视频广告、消息广告和文字广告。可用的广告形式将根据您的推广活动目标而改变。 
• 为推广活动设置出价、预算和时间安排。 
• 应用转化追踪并确定广告的投放位置。
• 查看或导出群组内所有广告的表现指标。

第四步: 在推广活动中创建广告

最后一步是在推广活动内创建广告。创建广告的要求取决于您创建广告时选择的广告形式。 

小贴士

每个推广活动只能包含一种广告形式。可选广告形式根据所选推广活动目标确定。

您可以选择以下广告形式:

• 企业推广内容
  • 单图广告
  • 轮播广告
  • 视频广告
  • 单职位广告
  • 活动广告
  • 文档广告
  • 点击发消息广告
  • 文章和专栏广告
• 推广消息
  • 消息广告
  • 对话广告
• 动态广告
  • 招聘广告
  • 定制广告
  • 关注者广告