一、什么是LinkedIn轮播广告？

轮播广告是一种原生广告格式，支持添加2至10张可左右滑动的图片，每张图片可配独立标题和目标链接。

适用场景包括：

• 产品功能或服务流程展示
• 企业故事讲述
• 案例或客户推荐
• 报告、白皮书下载引导

与其他广告类型相比，轮播广告点击率高、互动性强，适合用于中上层营销漏斗阶段（如教育市场、提高认知、激发兴趣）。

二、核心优化原则

✅ 原则一：首图必须抓人眼球

第一张图片是决定用户是否滑动的关键。建议首图突出价值主张、数据成果或用户痛点。使用简洁大字+强色背景，增强视觉冲击。

示例文案：

“销售线索成本降低37%？看这里！”

“3个动作，提升B2B广告回报”

小贴士：首图无需过度设计复杂场景，一图一主张反而更能吸引眼球。

✅ 原则二：结构清晰，每页传递一个核心信息

LinkedIn轮播广告最忌“每页说太多”。正确做法是：一页讲一点，按顺序铺开内容结构。

推荐结构模板如下：

第1张：吸引注意 + 提出问题

第2张：提出解决方案或价值主张

第3-4张：展示使用场景或产品优势

第5-6张：客户反馈或数据支持

第7张以后：引导下载、试用或注册，明确行动号召

✅ 原则三：图片视觉风格统一

虽然每张图片可以展示不同内容，但视觉设计必须保持统一风格，包括字体、色调、边距、图标使用等。

建议使用品牌色作为背景或图层，确保用户在滑动时保持“品牌记忆一致性”。

示例：

所有图片使用统一的蓝白配色+相同字体+右下角品牌Logo

每张图使用同样大小与位置的文案排版，减少跳动感

三、文案撰写与标题优化

LinkedIn轮播广告允许每张图配一条简短标题（建议不超过45字符），这是吸引用户滑动和点击的重要元素。

✅ 好文案的特点：

简洁直接：避免长句或行业术语

强调利益点：明确告诉用户“你能得到什么”

制造悬念或痛点：激发用户探索欲望

示例：

“90%的B2B企业忽略了这一步”

“客户转化率提升的秘密是什么？”

“免费下载：2024行业洞察报告”

四、轮播卡片数量与节奏控制

虽然最多可以上传10张图，但最佳数量为4~6张，有利于信息消化和保持用户关注度。

如果卡片过多，用户容易产生信息疲劳，滑到后面时已经流失兴趣。

✅ 推荐节奏：

3张：适合产品/功能速览

5张：适合标准“问题-解决-转化”结构

6~7张：适合分步骤讲述流程或深入案例

五、常见错误与优化建议

六、优化落地页链接策略

轮播广告的每一张图片都可以设置单独的跳转链接。这是区别于传统图文广告的重要优势之一。

✅ 推荐做法：

将不同功能卡片跳转至对应产品页面或功能模块

报告型内容跳转至表单页，促进线索收集

引导试用型广告，建议统一跳转至注册页面

建议对点击每张图片的用户行为做转化跟踪（通过LinkedIn Insight Tag + UTM参数），优化后续内容营销策略。

七、素材制作工具推荐

以下是适用于制作轮播广告素材的常见工具：