一、LinkedIn广告视觉素材的主要类型

LinkedIn支持以下几种主要的广告视觉格式：

单图广告（Single Image Ads）：一张图片 + 标题 + 简短文字，适用于品牌推广、内容引流。

轮播广告（Carousel Ads）：多张滑动图片，每张可附标题和链接，适合讲故事或展示多个产品。

视频广告（Video Ads）：短视频内容，有助于产品演示、品牌宣传、活动预热。

动态广告（Dynamic Ads）：头像自动匹配，常用于招聘或推荐。

文案类广告（Text Ads）：虽然不依赖图片，但配图点击率普遍更高。

本文重点讨论前三种中最依赖视觉的格式：单图广告、轮播广告和视频广告。

二、单图广告：简洁有力的首选

✅ 推荐尺寸与格式：

尺寸：1200 x 627 像素（16:9比例）

格式：JPG 或 PNG，文件小于5MB

✅ 高点击率图片要素：

视觉简洁，元素聚焦：背景干净、图文分明，避免信息过多。

色彩对比强烈：主色调要与LinkedIn页面背景形成区分，增强吸引力。

人物画面效果佳：含真人元素的广告更容易建立情感连接。

可读性强的文案：避免小字堆叠，强调一个主要卖点即可。

✅ 示例：

图片中展示一位职场人士使用某SaaS工具，屏幕内容清晰，左上角用白底蓝字强调“客户获取率提升48%”。

❌ 避免以下问题：

• 使用过度模板化或过时的图库图片（容易被忽略）
• 将文字密集叠在图片上（影响可读性）
• 企业Logo过大、干扰主体表达

三、轮播图广告：讲故事利器

轮播广告可以使用2-10张图片，适合展示产品功能、客户案例、操作流程等。

✅ 制作要点：

首图抓人眼球：第一张必须传达强烈的价值主张，吸引用户继续滑动。

每张图片讲一个点：不要在每一页重复内容，保持结构清晰。

图文配合有节奏：推荐使用“痛点 - 解决方案 - 数据支持 - 行动号召”的节奏结构。

风格统一：色调、字体、图标保持一致，展现专业品牌形象。

✅ 示例结构：

第1张：你是否还在手动处理客户数据？

第2张：试试这套CRM自动化系统

第3张：支持Salesforce、HubSpot等对接

第4张：平均提升销售效率37%

第5张：[免费下载白皮书]

四、视频广告：提升参与感与转化

LinkedIn数据显示，视频广告的转化率平均提升30%以上，尤其适用于品牌故事、功能演示、客户推荐等内容。

✅ 视频参数建议：

比例：横屏（16:9）或正方形（1:1）

长度：15秒至60秒最佳

格式：MP4，文件小于200MB

字幕：强烈推荐添加，提升静音状态下的观看体验

✅ 制作建议：

前3秒传达核心信息：用户停留时间短，要快速呈现主旨。

字幕清晰、节奏流畅：大多数用户在静音状态下观看，字幕必须同步精准。

视觉+功能并重：镜头不仅要美观，更要展示产品实际价值。

结尾强CTA：鼓励“了解更多”“立即注册”等明确动作。

✅ 示例：

一段30秒视频展示某SaaS工具从注册到使用界面的流程演示，配合用户语音评论与转化数据。结尾引导用户点击“免费试用”。

五、设计实用技巧与工具推荐

✅ 可用工具：

Canva：适合制作简洁商业风广告图，支持模板修改

Adobe Express：轻量级图文排版工具，适合视频封面设计

Lumen5 / Animoto：制作短视频广告的在线平台，内含多种企业风格模板

Figma / Photoshop：适合资深设计人员进行专业创作

✅ 实用技巧：

避免在图片内堆叠大量文本（LinkedIn无文字占比限制，但用户视觉负担会加重）

使用品牌色做边框或底色，有助于增强辨识度

用箭头、标记引导视线落点，如CTA按钮或标题关键词

视频节奏不宜过快，尤其在演示功能环节要适度减速

LinkedIn广告的成功，不仅仅依赖策略、预算和文案，高质量的视觉素材是打动用户的第一步。在B2B语境下，广告图片和视频不仅要好看，更要传达专业、信任与价值。

记住三点核心原则：

• 简洁聚焦
• 品牌一致
• 功能导向

只有真正从受众出发设计视觉内容，才能让广告在纷繁信息中脱颖而出，带来持续的点击与转化。