一、什么要进行转化跟踪？

转化跟踪的核心作用是：

• 衡量广告效果：知道每一笔广告支出带来了多少注册、下载、提交等有效行为；
• 优化广告系列：基于真实转化数据调整受众、创意和出价，提高转化率；
• 启用自动优化：部分出价策略（如最大化转化）需要绑定有效的转化事件；
• 生成受众再营销：追踪完成或未完成转化的用户，作为后续再营销受众。

如果你不设置转化跟踪，LinkedIn">LinkedIn广告报告中只能看到点击、展示、CTR等“浅层数据”，你将失去对投放回报的掌控能力。

二、LinkedIn转化追踪的原理

LinkedIn的转化追踪主要依赖于Insight Tag（网站分析代码）和自定义转化事件。

• Insight Tag：类似Facebook的像素，是一段嵌入网站的JavaScript代码，用于记录访问者行为；
• 转化事件：基于访问URL或自定义事件（如点击按钮、表单提交等），标记哪些行为被定义为“转化”。

通过这两个工具配合使用，LinkedIn可以追踪从广告点击到最终转化之间的全过程，并将数据汇总至广告平台。

三、转化追踪设置流程（五步）

第一步：安装Insight Tag

1. 登录LinkedIn Campaign Manager；
2. 点击账户顶部导航中的“资产（Assets）” > “Insight Tag”；
3. 复制生成的代码片段；
4. 将代码粘贴到你网站每个页面的</head>标签前（或使用Google Tag Manager部署）；
5. 完成后返回Campaign Manager验证是否安装成功（最多24小时生效）。

提示：建议全站部署 Insight Tag，这样后续设置任何页面转化都能生效。

第二步：创建转化事件

1. 在 Campaign Manager 中点击“资产” > “转化”；

2. 点击“创建转化”；

3. 命名转化事件，如“注册成功页”；

4. 选择转化动作类型（表单提交、内容下载、购买等）；

5. 设置转化规则：

• 基于URL：如用户访问了/thank-you页面；
• 基于事件：如点击提交按钮（需开发配合使用事件代码）；
• 可设定归因窗口（默认点击后30天、展示后7天）；
• 保存设置。

第三步：绑定转化至广告系列

设置好转化后，创建或编辑广告系列，在“优化目标”处选择你创建的转化事件，即可开始追踪。

你也可以在已有广告系列中追加绑定多个转化事件，便于评估不同类型转化的贡献度。

第四步：验证是否成功追踪

你可以通过以下方式检查转化是否成功追踪：

• 使用LinkedIn Tag Helper（Chrome扩展）查看 Insight Tag 是否激活；
• 登录 Campaign Manager，转化列表中是否开始记录事件；
• 对比你网站后台数据与 LinkedIn 平台的转化数据是否接近。

通常首次安装后，24小时内开始显示转化记录。

第五步（进阶）：设置事件追踪（Event-Specific）

如需追踪更复杂的行为（例如点击某个按钮），可让开发在该按钮触发时加入如下事件追踪代码：

_linkedin_partner_id = "XXXXXX";

window.lintrk('track', { conversion_id: XXXXX });

配合事件型转化设置，可实现更灵活的转化数据收集。

四、转化数据可视化与优化应用

可视化分析指标包括：

• 转化数量（Conversions）
• 转化率（Conversion Rate）
• 每次转化成本（Cost per Conversion）
• 展示-点击-转化路径分析

你可以查看这些数据在广告层级、创意层级、受众层级的表现，从而精细优化。

应用场景：

• A/B测试创意时，通过对比每个广告的转化率评估效果；
• 优化出价策略，若转化数据积累充分，可使用“最大化转化”自动出价；
• 定向再营销，可基于“转化未完成人群”进行二次投放。

五、常见问题与解决方案

Q1：我已经安装了 Insight Tag，为什么还是没有看到转化数据？

A：可能是 Insight Tag 没有正确部署或未激活。你可以使用 Chrome 浏览器的 LinkedIn Tag Helper 插件 检查代码是否加载成功。另外，转化数据通常需要 24 小时左右才会开始显示，请耐心等待初次同步。

Q2：为什么我的转化数量比预期少很多？

A：常见原因包括转化事件设置错误、URL匹配规则不准确，或者用户并没有触发预期的转化动作。建议回到 Campaign Manager 中检查转化定义，确保目标页面路径或事件名称完全匹配。

Q3：为什么一个用户会被重复计算转化？

A：如果用户多次访问转化页面，或者刷新页面触发了多次加载，可能会被重复记录。你可以在设置转化事件时启用“每人仅记录一次转化”选项，以避免重复计数。

Q4：LinkedIn 平台的转化数据与 Google Analytics 或我的 CRM 数据差异很大，为什么？

A：不同平台采用不同的归因模型。LinkedIn 默认使用“点击后 30 天、展示后 7 天”的归因窗口，而 Google Analytics 等可能使用“最后点击归因”。建议不要仅对比单一平台的绝对数值，而应关注整体趋势与多平台数据的相互印证。

Q5：我是否可以在一个广告系列中追踪多个转化目标？

A：可以。在广告系列设置中，你可以同时绑定多个转化事件，例如既追踪“提交表单”也追踪“注册成功页”，帮助你全面评估广告带来的多重成效。

Q6：Insight Tag 会不会影响网页加载速度或用户隐私？

A：Insight Tag 是轻量级脚本，对网页加载影响非常小，且符合 LinkedIn 的隐私政策。如果你有更高的数据合规要求，也可以在隐私政策中声明使用追踪代码，增强透明度。

六、提升转化追踪精准度的技巧

使用唯一转化页 URL，避免不同路径干扰；

建议配合UTM参数进行流量源追踪分析；

定期检查 Insight Tag 活跃状态，确保长效追踪；

根据转化目标合理选择归因时间窗口；

对高价值事件（如支付）采用事件型转化增强精度。