一、为什么“广告投放时间”会影响效果？

LinkedIn是一个以职场人士为核心的专业社交平台，其用户行为显著区别于Instagram、Facebook等平台，具有较强的“工作日活跃”特征。

如果你的广告在受众不活跃时段展示，即使出价再高，也可能被忽略甚至浪费预算。因此，在合适的时间展示广告，不仅能提高点击率，还能在竞争激烈的拍卖中获得更高性价比的流量。

二、最佳投放时间初探：数据与平台建议

根据LinkedIn官方及多家海外营销机构的数据，LinkedIn广告的最佳投放时间主要集中在以下时间段：

⏰ 一周的最佳投放日：工作日（周二至周四）

周一用户集中处理邮件/安排工作，注意力分散；

周五临近周末，注意力转移至休息或社交；

周末整体访问量明显下降。

⏰ 一天的最佳投放时段：

上午 8:00 - 10:00

中午 12:00 - 13:30

下午 16:00 - 18:00

这些时间段是多数职场用户上班通勤、午休和下班前的碎片时间，更有可能在LinkedIn浏览资讯、查阅行业内容或接受邀约。

三、LinkedIn广告投放时间设置方式

在Campaign Manager（广告管理平台）中，LinkedIn默认广告系列是“全天投放”，但你可以通过设置“日程安排（Dayparting）”功能，自定义广告投放的具体时间段。

设置路径示例：

1. 新建或编辑广告系列；
2. 在预算与排期设置中，选择“设置特定时间段投放”（Schedule Ads）；
3. 选择投放的时间段（小时）和日期（星期几）；
4. 保存并发布广告系列。

该功能可结合你实际的受众行为习惯设定“优效投放时段”，避免广告在非高效时段浪费预算。

四、不同类型广告主的时间投放建议

不同目标的广告主，适合的投放时段可能不同，以下为常见场景优化建议：

1. B2B企业获客广告

投放目标：表单提交、注册、预约演示

建议时间段：周二至周四，上午8:00-10:00 & 下午16:00-18:00

原因：用户头脑清醒、集中处理工作相关事宜，对行业解决方案关注度更高。

2. 品牌曝光类广告

投放目标：提升品牌认知、引导官网浏览

建议时间段：全天投放，但重点关注工作日前3日

原因：需要长期曝光积累，不必限制具体时段，但应避开周末低活跃期。

3. 招聘类广告

投放目标：吸引专业人才查看职位、申请岗位

建议时间段：周一 & 周四，午休和傍晚时段

原因：职场人士通常在这些时间考虑换工作或了解行业新机会。

4. 视频广告（内容宣传类）

投放目标：视频观看、互动

建议时间段：中午12:00-14:00，或晚上20:00前后

原因：用户更有时间观看完整视频内容，提升观看完成率。

五、实操建议：如何找到你的“最佳时段”？

虽然有通用数据做参考，但每个行业、地区甚至广告系列本身的表现都可能不同，以下是优化建议：

1. 使用广告报表分析表现

在Campaign Manager中查看各时间段的点击率、转化率、CPM、CPC等指标；

找出在何时广告表现最好，逐步缩小“高效时间窗口”范围。

2. A/B测试不同时间段

创建两个广告系列，仅调整投放时间段，其他设置保持一致；

运行7天以上，分析哪一组表现更优，再据此设置主投时间。

3. 结合CRM或GA数据

若你使用CRM或网站分析工具，可对比目标客户在何时提交表单、注册最多；

将这些时间段用于广告曝光，提高引导效率。

六、预算分配建议：合理安排时间+预算

在高活跃时段集中投放固然重要，但也要注意预算分配的平衡：

高转化时间段：可提高出价（手动出价适用），抢占优质流量；

非高峰时段：适当压低预算或暂停投放，防止浪费；

全天投放策略：可用自动出价+智能优化分配，减少操作压力；

如果预算有限，优先投放在用户活跃高峰期，性价比通常更高。