一、政策具体怎么执行

欧盟理事会已正式批准小包裹进口关税新规，自2026年7月1日起，对直接寄送给欧盟消费者的、价值低于150欧元的电商包裹，按包裹内每类HS税号商品征收3欧元临时统一关税。同一HS编码下多件商品若总价值不超过150欧元，仅计收一次3欧元关税。该临时措施将持续至2028年7月1日欧盟海关数据中心正式启用，之后改为按0%、5%、8%、12%、17%五档税率归类关税。

二、实际成本涨了多少

以一件售价25欧元的Instagram带货产品为例，直发到法国，原来只承担物流费用，现在每单额外增加3欧元关税成本，约合产品售价的12%。如果产品毛利只有30%，这笔关税直接吃掉近一半利润。2024年欧盟进口150欧元以下电商包裹达46亿件，其中91%源自中国。

三、Advantage+跨区展示的额外风险

使用Advantage+智能投放的商家要注意，即便定向设置了无附加费的地区，系统自动扩量仍可能触发跨区展示，产生附加费。这个风险在投放初期不容易察觉，因为广告管理工具里的消耗数据不包含附加费，只有实际账单才会体现。