关键词再精准、出价再合理，如果广告在视觉上无法吸引用户注意，很容易在众多竞品中“被淹没”。广告附加信息（Ad Extensions），正是打破这种困局的重要工具。广告附加信息并不是可有可无的“装饰”。它不仅能提升广告的可见度和点击率（CTR），还会影响广告排名与质量分数。

什么是广告附加信息？

广告附加信息是指在搜索广告中，除了标题和描述外，额外显示的可点击信息。这些信息包括链接、电话、地址、价格、优惠等，能在广告中增加多种维度的信息展示。Google 会根据广告相关性、广告排名以及设备情况，决定是否展示及展示哪些附加信息。

一个配置良好的广告，使用广告附加信息后展示面积会显著增大，更容易吸引点击，同时也提升了品牌专业度。

广告附加信息的核心价值

1. 提升点击率（CTR）

更多信息展示意味着更高的曝光质量，吸引用户点击的可能性也随之增加。数据显示，启用附加信息的广告平均点击率可提升10%~15%。

2. 增强广告相关性与质量分数

广告附加信息能让Google更好地理解你提供的内容，提高广告的相关性评分，从而间接降低每次点击成本（CPC）。

3. 支持多维度转化路径

例如用户可直接点击附加链接进入子页面，或在手机上点击拨打电话，无需进入落地页，节省转化路径。

4. 占据更大广告空间，压缩竞争对手可见度

广告内容越丰富，屏占比越高，越容易获得第一眼注意，也会挤压竞争对手展示位置。

常见的广告附加信息类型及用法

1. 附加链接（Sitelink Extensions）

在主广告下方展示多个链接，指向网站内不同页面。常见用途包括：

• 热门产品 / 服务分类页
• 特定优惠页
• 常见问题 / 售后支持页

设置建议：建议每组添加4个以上链接；每条附加链接应配备两行描述，便于展示加粗内容。

2. 附加电话信息（Call Extensions）

允许用户直接点击电话图标拨号，适用于本地服务、预约咨询等业务。

适用场景：维修、律师、医疗、家政类商家，手机搜索端尤为重要。

设置建议：开启通话时间段限制（如仅工作日9:00~18:00）；配合转化追踪，评估电话点击转化效果。

3. 附加结构化摘要（Structured Snippet Extensions）

以列表形式展示产品或服务类型，例如“产品类别：连衣裙、T恤、毛衣”。

适用行业：电商：展示产品线、教育：展示课程类型、服务业：展示服务项目

设置建议：每个摘要建议3~10项内容，语言简明有逻辑；结合关键词设置精准匹配的摘要类型（如“品牌”、“服务项目”）。

4. 附加优惠信息（Promotion Extensions）

直接展示限时优惠、折扣、满减等信息，带有醒目的标签图标。

使用技巧：精准设置节日或活动时间，如“双十一”、“暑期特惠”；促销附加信息具备较强点击诱导力，适合短期转化目标。

5. 附加价格信息（Price Extensions）

以卡片形式展示多个产品/服务及价格，用户可左右滑动查看。适合明确报价的行业如课程、软件、家政服务。

设置建议：每项价格信息应清晰简洁，避免误导；支持多语言和货币单位匹配不同国家市场。

6. 附加地址信息（Location Extensions）

展示实体店地址和地图链接，提升线下门店曝光率。

适合本地商户：餐饮、美容、美发、健身等O2O服务商

设置建议：需关联Google商家资料（Google Business Profile），可开启“路线导航”点击追踪功能

广告附加信息的设置建议与优化技巧

保持信息一致、相关性高

所有附加信息内容应与广告主题及着陆页高度相关。不要为了“展示更长”而堆砌不相干信息，这可能会降低用户体验，也影响系统评分。

分广告组灵活配置

不同广告组面向不同关键词和人群，所使用的附加信息也应有所差异。例如：

• 服饰类关键词：重点配置“产品类别”、“附加链接”
• 品牌词：添加“企业荣誉”、“实体地址”
• 长尾词：配置“价格”、“优惠信息”

这样可以实现广告内容的个性化增强。

定期监测效果并优化

在Google Ads后台“广告和附加信息”栏目中，可以查看各附加信息的点击率、展示次数和转化情况。对于长期无点击或转化的数据项，建议：

• 更换文案或重新组织信息
• 替换为转化表现更优的内容
• 删除冗余信息，保持内容简洁精准

避免与主广告重复

附加信息应作为“补充内容”而非“重复内容”。若主广告标题已写“免费试用”，附加信息中可以写“下载App免费试用7天”，进一步深化信息，而不是简单重复。

实际案例示意

假设你是一家提供线上英语课程的机构：

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通过这些信息的组合展示，你的广告不仅比竞争对手更丰富，还能直接回应用户关心的问题，提高点击和转化率。