1. 非品牌搜索广告（通用）

非品牌搜索广告（通用）是针对那些与你的产品或服务相关的广泛关键词投放的广告，但这些关键词和你的品牌名称没有直接关系。简单来说，就是你通过设置一些通用的、与行业相关的关键词，去吸引那些对你品牌还不了解的潜在客户。

举个例子：

假设你经营“Adidas Shoes”这个鞋子品牌。你不仅想吸引那些已经知道“Adidas”的用户，还想吸引一些对运动鞋、跑步鞋、舒适鞋感兴趣的人。你可以选择一些与鞋子相关的关键词，比如“运动鞋”“跑步鞋”“舒适鞋”，当用户搜索这些关键词时，你的广告就有机会出现在搜索结果中。

为什么要使用非品牌搜索广告（通用）？

1. 扩大受众群体：
   通过投放这些通用的关键词，你能吸引到对你品牌不太熟悉的人群。比如，“跑步鞋”这个词会吸引那些对运动鞋有需求的人，而不仅仅是你品牌的粉丝。
2. 增加网站流量：
   用户在搜索“舒适鞋”时，可能并没有特定的品牌偏好，你的广告可以帮助他们发现你，从而增加流量。
3. 较低的竞争：
   相较于品牌关键词，通用关键词的竞争通常不那么激烈，你可以以较低的竞价成本获得点击。

2. 非品牌搜索广告（细分市场）

非品牌搜索广告（细分市场）则是你通过为某个特定小众市场或目标群体设置广告，吸引那些有特定需求的用户。这些广告通常会基于某些具体的兴趣、需求或问题进行定位，以帮助你更精准地接触到对你产品有明确需求的人群。

举个例子：

假设你的“Adidas Shoes”品牌专注于为跑步者提供高性能跑步鞋。你可以选择一些细分的关键词，例如“专业跑步鞋”“马拉松跑步鞋”“跑步鞋舒适性测试”，这些关键词针对的是那些对跑步有特别兴趣、需求较高的潜在客户。当这些用户搜索时，你的广告就有机会出现在他们的搜索结果中。

为什么要使用非品牌搜索广告（细分市场）？

1. 精准定位潜在客户：
   细分市场广告能帮助你触及到那些已经有明确需求的用户。比如专门搜索“马拉松跑步鞋”的用户，通常对跑步鞋有较高的需求，他们对你的品牌可能不熟悉，但通过这些广告，你可以快速吸引到他们。
2. 提高转化率：
   这些关键词更具针对性，因此你能吸引到更有意向的用户。比如搜索“专业跑步鞋”的用户，可能是准备购入高性能跑步鞋的消费者，他们的转化几率通常比搜索通用关键词的人高。
3. 节省广告费用：
   细分市场的关键词一般竞争较小，通过精准的定位，你可以节省不必要的广告费用，将预算集中在最有可能转化的受众上。

通用广告 vs 细分市场广告：区别与结合

目标不同：

• 通用广告目标是吸引广泛的用户群体，包括那些对你品牌不了解的人。它们帮助你增加品牌曝光和流量。
• 细分市场广告则是更精准的定位，帮助你吸引那些有明确需求的用户，通常具有更高的转化潜力。

关键词选择：

• 通用广告使用的是一些广泛的、行业相关的关键词，如“运动鞋”“跑步鞋”等。
• 细分市场广告使用的是一些非常具体、针对特定群体需求的关键词，比如“马拉松跑步鞋”“舒适跑步鞋推荐”等。

竞争和成本：

• 通用广告的关键词竞争较激烈，可能需要较高的竞价。
• 细分市场广告的竞争较少，通常预算花费更高效。

如何设置这两种广告？

选择关键词：

• 对于通用广告，选择一些与你的行业相关但没有品牌关联的关键词。你可以通过Google 的关键词规划工具来找到这些关键词。
• 对于细分市场广告，选择一些具有较高相关性并且特定的关键词。可以参考用户的特定需求，精准锁定群体。

优化广告文案：

• 对于通用广告，文案可以聚焦于产品的一般优势和特点。
• 对于细分市场广告，文案要更具针对性，可以突出你的产品如何满足特定用户的需求，提高转化率。

合理设置竞价：

• 通用广告的竞争较激烈，可能需要设置较高的竞价。
• 细分市场广告的竞争较小，可以适度降低竞价，确保投入产出比。

非品牌搜索广告是帮助你吸引潜在客户的一种重要方式。通用广告适合想要扩大曝光和吸引广泛受众的品牌，而细分市场广告则适合那些希望精确定位、吸引有明确需求的客户的品牌。通过结合这两种策略，你可以最大化你的广告效果，既能打下品牌基础，又能提高转化率。

无论你是想吸引广泛用户，还是针对特定群体，Google Ads 的非品牌搜索广告都能帮你实现目标。赶紧根据自己的需求选择适合的广告策略，提升品牌曝光和销量吧！