1. 什么是目标 CPM 和目标展示份额？

目标 CPM（每千次展示成本）

• 简单说： 你告诉 Google，“我愿意为每 1000 次广告展示支付多少费用。” Google 会根据这个预算，帮你优化广告投放，让你的广告尽可能多地展示给用户。
• 适合啥？
  • 提高品牌曝光，比如新品发布、品牌推广。
  • 覆盖尽可能多的用户，提升广告展示量。

目标展示份额（Target Impression Share）

• 简单说： 你告诉 Google，“我希望广告展示在搜索结果页面的多少位置，比如 90% 的顶部位置。” Google 会调整竞价策略，尽量帮你占领这些位置。
• 适合啥？
  • 需要特别显眼的广告位置，比如总是在搜索结果的第一位。
  • 打击竞争对手，让你的广告比对手更显眼。

2. 怎么设置目标 CPM 或目标展示份额？

第一步：登录 Google Ads

• 打开 Google Ads，用你的账号登录后台。

第二步：选择广告系列

• 在左侧菜单找到你要优化的广告系列（比如展示广告系列或者搜索广告系列）。

第三步：选择竞价策略

1. 进入广告系列设置，找到 “竞价策略”（出价）。
2. 选择目标：
   1. 想用目标展示份额，选择“搜索广告展示份额”。
3. 填写具体参数；
4. 选择优先位置：任意位置、页首等。

• • 目标展示份额： 输入希望占领的展示比例，比如 80%。
  • 目标 CPM： 输入每 1000 次展示你愿意支付的费用，比如 20 元。

第四步：保存设置，开始跑广告！

• 系统会根据你的目标自动优化竞价。

3. 为什么用目标 CPM 和目标展示份额好？

（1）目标 CPM 的好处

• 控制预算： 你清楚知道自己花多少钱能获得多少曝光，预算规划更精准。
• 提升品牌知名度： 适合让用户不断看到你的广告，加深品牌记忆。
• 适配展示广告： 特别适合用图片或视频形式的展示广告。

（2）目标展示份额的好处

• 霸屏效果： 广告总是在用户眼前，增加点击率和印象分。
• 抢占优势： 特别适合竞争激烈的行业，比如你想打败对手广告，占据更好的展示位置。
• 提高转化机会： 用户更容易注意到你的广告，从而完成点击或转化。

4. 小贴士：怎么让它们效果更好？

1. 数据监控很重要

• 目标 CPM： 看展示量、点击率（CTR）等，确保广告真的触达到用户。
• 目标展示份额： 查看你的展示比例是否达到目标，预算是否合理。

2. 设定合理目标

• 别一下子设太高，比如目标展示份额 100%，成本可能太高！建议从 70%-90% 开始，视效果调整。
• 目标 CPM 可以先参考历史数据，选择一个符合预算的值。

3. 优化广告创意

• 目标 CPM： 广告越吸引人，点击率越高，你的每次展示成本可能越低！
• 目标展示份额： 抢占好位置后，确保广告内容与用户搜索意图相关。

5. 哪种竞价方式更适合你？

• 用目标 CPM： 如果你更关注 曝光率 和 展示次数，比如做品牌推广或产品宣传。
• 用目标展示份额： 如果你更在意 广告位置，想让你的广告出现在搜索结果的显眼地方，尤其适合竞争激烈的行业。

总结：目标 CPM 和目标展示份额，品牌推广的利器！

如果你想快速提高广告的曝光率或者抢占搜索页面的好位置，目标 CPM 和目标展示份额绝对值得一试！只需设置合理的预算和目标，Google 会帮你自动优化，让你的广告更加显眼、更有影响力。赶紧去试试吧，让你的广告为品牌大放异彩！