趋势一：短视频广告成为主流

随着Reels（短视频）在Facebook和Instagram的快速扩张，平台正加速将广告投放重心向短视频内容倾斜。相比传统的图片广告和长视频，短视频更符合用户快速浏览的习惯，也更容易在移动端获得曝光和互动。

平台调整举措：

• Reels支持广告格式，已面向全球广告主开放；
• 视频创意优先被算法推荐，内容表现更佳；
• 建议视频时长控制在15秒以内，突出前3秒的抓眼元素。

趋势二：AI自动化与广告创意生成工具日益普及

Meta近年来强化了广告管理后台的AI能力，例如自动文本生成、图像优化、推荐素材组合等。通过“优势+（Advantage+）”系列功能，广告主可以借助AI帮助实现素材测试、预算分配和受众匹配的自动优化。

典型工具包括：

• Advantage+ Creative：自动调整素材尺寸、颜色和对比度；
• AI文案推荐：结合目标自动生成主文案和标题建议；
• 多版本动态创意测试：系统自动组合文案与素材进行测试。

趋势三：隐私机制影响归因模型，短期转化追踪难度增加

iOS 14之后，用户可以选择不被追踪，影响了Facebook像素与归因模型的准确性。这推动广告主转向更长周期、更全面的转化衡量方式，如7天点击归因、结合转化API与服务器端数据。

应对措施：

• 启用Facebook转化API，与像素形成双重追踪机制；
• 采用事件优先级设置，聚焦核心转化动作；
• 辅助使用Google Analytics、Shopify报表等第三方数据源对比分析。

趋势四：“推荐式投放”逐渐替代精细定向

在隐私限制下，Facebook广告系统正逐渐弱化传统的兴趣标签和行为定向，而转向系统自主学习与推荐为主的投放模式。即使不设置详细受众，系统也能通过算法匹配潜在用户。

关键点：

• 更推荐使用宽泛受众（Broad Targeting）+算法训练；
• 让系统自动寻找最佳受众，而非人为细分；
• 广告主需注重素材与页面内容对系统训练的正向反馈。

趋势五：本地化和跨境广告能力增强

Facebook广告在本地语言识别、自动翻译及跨境支付支持等方面持续优化。特别是在东南亚、拉美和中东市场，Facebook仍然是主要的获客渠道之一。

新变化包括：

• 广告自动翻译功能支持多语言分发；
• 支持更多本地货币结算方式；
• 针对海外卖家的本地支付&物流解决方案持续完善。

趋势六：广告创意更强调“用户视角”

如今的广告素材越来越强调“原生感”“真实感”和“场景感”。不再强调过度包装的商业化表达，而是趋向UGC风格，如自拍视频、对话式文案、模拟测评等，更容易获得用户信任与点击。