一、受众类型有哪些？

Facebook广告的受众主要分为三类：核心受众、自定义受众和类似受众。

1. 核心受众（Core Audiences）

通过人口统计信息、兴趣、行为等标准，手动圈定潜在客户。可设置的条件包括：

• 地理位置：国家、城市、邮政编码，甚至是某个地址方圆几公里范围内；
• 年龄与性别；
• 兴趣标签：如健身、母婴、科技、时尚等；
• 行为：例如曾经购买过高价值产品、经常使用移动设备购物等。

2. 自定义受众（Custom Audiences）

利用你已有的数据建立人群模型，如：

• 网站访问者（需安装像素）；
• 看过视频广告的用户；
• 参与过主页互动的粉丝；
• 上传的客户邮箱/手机号列表。

这类人群与品牌已有接触，更适合用于二次营销。

3. 类似受众（Lookalike Audiences）

系统会基于你提供的自定义受众，自动寻找行为特征相似的新用户群体，适合拓展冷启动人群。可设置相似度范围，数值越小相似度越高，但人群规模越小。

二、如何在广告组中设置受众？

受众的设置发生在广告组（Ad Set）层级，具体操作如下：

1. 进入Facebook广告管理后台，创建广告；

2. 在“广告组”部分找到“受众”设置；

3. 选择使用“已保存的受众”或“创建新的受众”；

4. 依次设置：

• 地理位置（如仅限美国本土、特定城市等）；
• 年龄、性别；
• 语言（针对不同语言市场）；
• 详细定位：兴趣、行为、职业、教育水平等；

5. 若使用自定义或类似受众，可直接选择已有受众资源。

同时，可以开启“排除受众”，防止重复触达已购买用户或不相关人群。

三、受众设置有哪些常见误区？

受众过窄或过宽

过窄：广告很难获得足够展示，数据不足以支撑系统优化；

过宽：浪费预算，触达大量低相关人群。

建议：新手建议人群规模在50万至200万之间，便于系统有效学习。

兴趣标签堆砌过多

系统会将多个兴趣之间默认设为“或”逻辑，结果人群过杂。建议使用逻辑关系清晰的结构进行拆分测试。

未使用排除逻辑

如未将已转化用户排除，广告仍可能重复触达同一人，浪费预算。

四、受众优化建议

• 测试多个受众组合：建议同时创建不同兴趣或行为组合的广告组，测试哪一组表现最好；
• 善用类似受众扩展新市场：使用转化用户或高价值用户创建Lookalike，进行精准冷启动；
• 定期更新受众：客户行为在不断变化，定期更新客户名单或再营销对象，提高精准度；
• 结合广告素材进行差异化匹配：不同受众使用不同创意，提升相关性和点击率。

五、移动端设置技巧

Facebook广告后台在移动端可使用Meta Ads Manager App进行简单调整，但推荐受众创建、分析和管理仍在PC端完成更高效。新手可先创建好核心、自定义和类似受众，并保存为“预设受众”，方便后续调用。