在Facebook广告中，视觉素材起着决定性的作用。相比文字，用户对图片和视频的反应更为直观，能否在几秒内吸引注意、激发兴趣，很大程度取决于你的视觉内容是否“抓眼”。本文将从图片设计要点、视频广告制作建议以及常用工具推荐三方面，讲清楚如何制作高质量的Facebook广告素材。

图片广告设计要点

1. 构图清晰，信息集中

广告图片的构图应简单明了，核心内容居中呈现。不要在一张图上堆砌太多元素，尤其要避免背景杂乱或信息堆叠。

• 主体突出：确保用户第一眼就能看出“广告卖的是什么”。
• 留白合理：适当空白可以突出核心信息，提升阅读舒适度。
• 排版整洁：文字、图形和商品摆放应有层次感，避免拥挤。

2. 色彩搭配合理，增强对比

颜色在广告中具有极强的引导作用。高对比度能快速吸引眼球，但也要注意整体和谐。

尽量选择品牌色或高饱和度配色来增强识别度。

背景与主体色彩要有对比，避免“图物同色”导致信息被吞没。

切勿使用Facebook蓝色做主要背景色，以免与平台风格混淆。

3. 文案尽量简短、规避违规字眼

Facebook对图片中文字占比没有明确限制，但平台偏好“原生感”强的图像。建议：

• 文案控制在1/4图面以内，突出一句核心卖点。
• 避免使用“包治百病”“立刻变美”等夸张或违反广告政策的表述。
• 不建议加“扫码”“关注”等诱导类内容。

视频广告制作建议

视频广告虽然门槛略高，但如果节奏合适、内容精炼，往往比图片广告效果更好。以下是制作短视频广告时需要注意的几个方面：

1. 开头3秒抓住注意力

用户刷到视频的前几秒决定是否继续看下去。建议从冲击画面、问题引入或直接亮出卖点开始，避免前奏拖沓。

例如：直接展示“使用前 vs 使用后”的对比效果；

提出一个与用户强相关的问题：“还在为××烦恼吗？”

2. 保持节奏明快、镜头切换有逻辑

控制视频时长在15~30秒内，信息传达更集中；

每2~3秒切换一次画面节奏，保持用户注意力；

可使用转场、放大特写、图文叠加等方式强化节奏感。

3. 加字幕，提升信息到达率

由于大多数用户在静音模式下刷视频，加字幕是视频广告的必备元素。字幕建议简洁，突出关键信息或口播内容，字体需清晰可读。

工具推荐：零基础也能快速上手

1. Canva（图片设计）

Canva 是一款图形设计工具，适合制作社媒广告图，提供大量广告模板。

优点：操作简单、支持中文、模板丰富；

场景：制作促销图、产品图、品牌图等；

官网：https://www.canva.com

2. CapCut（剪映国际版）

由字节跳动推出的视频剪辑工具，适合短视频广告制作。

优点：特效丰富、操作易懂、支持手机和PC；

场景：产品介绍、真人讲解、情境演示；

官网：https://www.capcut.com

3. InVideo（在线视频制作）

适合做配乐、字幕、图文并茂的Facebook视频广告。

优点：模板针对广告场景设计，适合快速生成；

场景：品牌宣传片、电商转化类广告；

官网：https://invideo.io