在Facebook广告投放中，素材是决定广告表现的核心因素之一。无论是引导点击还是提升转化，素材的创意形式和展现方式都直接影响用户的停留时间与互动率。掌握Facebook支持的广告素材类型，有助于广告主根据不同推广目标选择合适的创意形式，从而提升投放效果。

图片广告：最基础的形式

图片广告是最基础也是使用最广泛的广告类型。它适用于推广单一产品、品牌形象或限时活动，制作门槛低，加载速度快，尤其适合预算有限或测试早期阶段的广告主。

图片广告的优点在于清晰直观，缺点是信息承载有限，对视觉吸引力要求较高。

视频广告：提升停留与转化

视频广告可以展示更多产品细节、使用场景或品牌故事，是目前转化效率较高的素材形式之一。Facebook支持多种时长的视频，从几秒的短视频到一分钟以上的品牌片都可以投放。

视频内容如果在前3秒内无法抓住用户注意力，跳出率会明显上升，因此制作时要注意节奏紧凑、重点突出。

轮播广告（Carousel）：适合展示多个产品或卖点

轮播广告允许在一则广告中展示最多10张图片或视频，每个素材都可以配有独立的标题、描述和跳转链接。这种形式特别适合展示系列产品、产品对比、分步骤服务介绍等。

相比单一素材形式，轮播广告更容易提升互动率，但对内容策划的逻辑性要求较高。

精选集广告（Collection）：电商产品快速展示利器

精选集广告结合封面视频/图片和下方的产品展示，点击后会打开Facebook的即时体验（Instant Experience），实现快速加载的移动端购物页。

这种广告适合电商卖家推广多个SKU或打通Facebook Shop进行产品售卖，特别适用于移动端用户的浏览习惯。

全屏即时体验广告（Instant Experience）

即时体验广告是一种加载快速、沉浸式的全屏广告形式。用户点击广告后，不会跳转到外部网站，而是在Facebook或Instagram内打开一个可自定义页面，展示品牌信息、图片、视频、滑动图集等内容。

它兼具视觉冲击力和加载速度，是品牌塑造和提升转化的高效形式，尤其适合用于讲述复杂产品或构建品牌故事。

幻灯片广告（Slideshow）：轻量级视频替代方案

幻灯片广告可以将多张图片组合成一个简易的视频形式，适合网络环境较差或目标市场对视频加载不友好的场景。相比真实视频制作，它成本低、加载快，依然能呈现一定的动态效果。

这种素材类型适合预算有限但又希望突破图片广告限制的广告主。

文本与标题的重要性

无论素材采用哪种形式，广告中的文字内容依然关键，包括主文案、标题、描述和行动号召按钮（CTA）。在Facebook平台上，素材的视觉元素负责吸引注意力，而文字则承担解释和转化任务。

素材中的文案要简洁明了，信息重点突出，避免过多堆砌产品功能。

素材选择的策略建议

不同广告目标适合不同的素材类型：

• 品牌认知：优先使用视频、全屏体验广告，增强沉浸感；
• 互动提升：使用轮播、图片广告，引导用户滑动或点击；
• 产品转化：精选集、即时体验广告是较为推荐的电商转化利器；
• 低成本测试：图片或幻灯片广告能快速验证产品方向和受众偏好。

同时，为了提升账户整体表现，建议广告主为每个广告组准备2–3种不同格式的素材，以供系统进行自动测试优化。