熟悉广告账户的结构，是顺利开展广告投放、优化广告效果的前提。Facebook广告结构分为三层：广告系列（Campaign）、广告组（Ad Set）、广告（Ad）。三层结构相互配合、各有分工，共同构成广告的整体运行逻辑。

广告系列：确定你的目标方向

广告系列处于结构的最上层，是整场广告活动的核心定义部分。在这一层，广告主需要明确“广告投放的最终目标是什么”。Facebook为广告系列提供了多种营销目标选项，如网站访问量、转化、互动、视频观看量、潜在客户收集、应用安装等。

系统会根据你设定的目标，引导后续优化方向，并决定算法如何寻找用户、分配预算。例如选择“购买”作为目标，系统就会优先向有购买行为的人群展示广告；若目标为“品牌知名度”，系统则偏向提高曝光而非转化。

此外，在广告系列层级还可以选择预算控制方式（如启用CBO，即Campaign Budget Optimization），决定是否将预算集中在系列层级自动分配给各广告组。正确选择目标，是广告成功的第一步。

广告组：决定受众、预算和投放细节

广告组位于中间层，是连接战略目标与具体执行的重要部分。广告组层级负责定义“向谁投放广告、以什么方式投放广告、在哪些平台出现广告”。

受众设置是广告组最核心的内容。你可以通过国家、年龄、性别、兴趣、行为、语言、受众自定义等参数，精准定位广告人群。同时，广告组也决定了广告投放的时间段、每日或总预算、投放平台（如Facebook、Instagram、Messenger）及广告版位（信息流、Reels、右栏等）。

一个广告系列可以包含多个广告组，每个广告组可以测试不同的受众策略、预算策略或投放平台，以便通过数据反馈不断优化。

另外，如果广告主选择ABO（Ad Set Budget Optimization），预算将控制在广告组层级，适合想对每组受众精细化管理的人群。而选择CBO时，预算集中由广告系列统一管理，由系统智能分配资源。

广告素材：实际展示的内容

广告素材是用户最终看到的广告内容，是结构中的最底层。每一个素材包含视觉（图片或视频）、文案、标题、行动号召按钮和落地页链接等组成部分。

一个广告组下可以设置多个广告素材，用于测试不同的创意方向或表现形式。Facebook会根据用户互动反馈和历史数据，自动优先展示表现更好的素材，从而提升广告效果。

素材部分还需考虑Facebook的创意规格要求，如尺寸、比例、时长、文本比例等，同时要确保内容符合广告政策，避免因素材问题导致广告无法投放。

在素材层你还可以设置追踪参数、UTM标签、动态创意（系统自动组合素材组件）等，方便后续进行数据追踪和优化分析。

广告结构的实际意义

掌握三层结构不仅是形式上的理解，更重要的是帮助广告主进行更高效的广告管理。通过结构拆解，你可以：

• 针对不同营销目标拆分广告系列，集中预算；
• 在广告组层做受众测试，筛选出高质量人群；
• 在素材层进行创意A/B测试，提高广告互动率；
• 减少混乱和无效投放，提升广告系统整体效率。

合理利用Facebook广告结构，也有助于账户的健康运行和合规表现。比如，通过将预算集中在广告系列层，可以配合系统算法优化，让数据发挥更大价值；又如，通过将高表现广告组保留、低效广告组暂停，能在不增加预算的情况下获得更好投放结果。