广告账户结构是整个投放过程的基础，它决定了广告的组织方式、数据追踪方式以及团队协作方式。对广告主来说，掌握账户结构能帮助理清广告逻辑、提升投放效率、减少管理混乱。

Facebook广告账户由什么组成？

一个标准的Facebook广告账户，主要分为三个层级：广告系列（Campaign）、广告组（Ad Set）和广告（Ad）。这三层从上到下，分别负责不同的设置和功能：

• 广告系列：决定广告的总体目标，比如提升品牌认知、增加网站访问量或促进转化。
• 广告组：负责设置投放条件，包括受众、预算、版位和时间。
• 广告：是最终展示给用户的内容，包括图片、文案、链接、视频等素材。

这种结构让广告主可以在统一的目标下灵活调整不同组合，提高投放的灵活性和控制力。

为什么要设置广告系列目标？

每次创建广告系列时，系统会要求选择一个营销目标。这个目标直接影响到后续的广告优化逻辑。

举例来说，如果选择“转化”作为目标，系统会优先把广告投放给那些更可能在你网站上下单的人；如果选择“互动”，则会倾向于推送给爱点赞和评论的用户。不同的目标，代表着系统将优化不同的行为结果。因此，在开始投放前，明确业务需求非常关键。

广告组控制哪些核心设置？

广告组层级主要控制预算分配、受众定位、投放时间和版位选择。这些设定决定了广告将展示给谁、在哪里展示、什么时候展示以及花多少钱。

比如，你可以设置广告只在美国、加拿大的女性用户中展示，或者只投放到Instagram平台，预算按每日上限进行控制。合理规划广告组的设定，有助于避免预算浪费，也更容易发现高效的受众组合。

值得注意的是，在多个广告组之间切换不同受众设定，是进行A/B测试的常见方式，可以帮助广告主不断优化投放策略。

广告素材的组织在哪一层？

广告层是最底层，负责展示给用户的具体内容。在这一层，广告主上传图片、撰写文案、添加CTA按钮、链接落地页等。一个广告组下可以建立多个不同的广告，系统会自动测试哪一个表现更好，从而优化展示频次。

素材质量的高低，直接影响点击率和用户停留时间，也是影响广告成本的重要因素。因此建议持续更新素材、尝试不同表达方式，以提升广告整体表现。

一个企业可以有多个账户吗？

是的，一个企业可以拥有多个广告账户，尤其是在管理不同品牌、区域或业务线时，多账户结构更方便分类管理。企业通常会通过Meta Business Manager（商业管理平台）来统一管理所有广告账户、页面和权限。

通过Business Manager，企业可以分配员工角色，控制权限，添加合作伙伴账户，以及查看跨账户的投放效果。在团队协作中，这是不可或缺的管理工具。

广告账户结构对投放有何影响？

清晰的账户结构不仅提升管理效率，也方便追踪数据、快速找出问题。如果一个广告系列目标不明确、广告组设置混乱、素材杂乱无章，那么广告表现很难达到预期，甚至可能导致学习阶段反复重启。

因此建议在投放前，提前规划好每一层的结构，例如按产品分类建广告系列，按人群设定建广告组，素材保持一致风格。这样一来，即使广告量增多，也能有条不紊地进行分析和调整。