一、报告中心概览

Criteo 报告中心是嵌入在 Criteo 管理后台中的独立模块，主要用于以下目的：

• 跟踪广告系列、广告组、商品层级的效果表现；
• 监控核心 KPI（如 ROAS、CTR、CPA、CVR、Impression）；
• 创建、下载、定时推送自定义报表；
• 跨时间段、设备、地域等维度对比分析；
• 对接 API 获取实时数据流。

二、如何进入报告中心？

1. 登录你的 [Criteo 广告管理平台](https://management.criteo.com/)
2. 点击左侧菜单栏中的【Reports / 报告】
3. 进入【Reporting Center / 报告中心】模块

三、报告中心支持的报表类型

Criteo 报告中心支持多种预设报表和自定义报表，常用如下几类：

1. 性能概览报表（Performance Dashboard）

快速查看某个时间段内的关键指标（ROAS、展示量、点击量、转化数、支出等）。

2. 商品级报告（Product Level Report）

查看每个广告商品的详细投放数据，适合精细化商品管理与选品分析。

3. 设备与渠道报告（Device/Channel Report）

了解用户是通过 PC、移动端还是 APP 完成转化的，优化渠道分配策略。

4. 用户行为报告（Conversion Path Report）

分析用户从看到广告到转化的完整路径，有助于提升转化率和再营销策略制定。

四、自定义报表创建步骤

若要生成符合特定需求的报表，可使用自定义报表工具：

Step 1：点击【Create Report / 创建报告】

在报告中心主界面点击「创建新报表」。

Step 2：选择数据范围与维度

时间范围：选择固定时间段或滚动日期（如过去7天、上月等）；

数据层级：Campaign、Ad Set、Product、Device、Geography 等；

主要指标：ROAS、CPA、CTR、CVR、Impressions、Revenue、Cost 等。

Step 3：命名并保存

设置报表名称，可选择是否定期推送至邮箱。

Step 4：导出或设为自动发送

可导出为 Excel、CSV 格式，或设置每日/每周定时发送报告。

五、实用功能推荐

六、常见问题及优化建议

1. 广告效果波动太大？

可通过报告中心的「按日」查看模式，快速定位是哪一天、哪组素材或商品产生异常。

2. ROAS 偏低，投产比不理想？

建议搭配商品级报表，识别转化率低但花费高的商品，进行暂停或调整出价。

3. 如何评估多地域、多设备投放表现？

借助渠道报告分拆数据，优化广告预算分配至回报率更高的设备或国家。

4. 可否把报告接入 BI 系统？

可以。Criteo 提供 API 接口，企业可将数据与 Google Data Studio、Tableau 等 BI 工具对接，做二次分析。