一、什么是出价？为什么重要？

广告出价，简单说就是你愿意为一个广告展示或转化“花多少钱”。

出价高，广告可能获得更多曝光；

出价低，广告可能展示机会少、效果差。

Criteo 是一个基于实时竞价（RTB）的广告平台，每一次展示机会都是竞争，出价机制决定了你是否能赢得这次曝光，以及花多少钱赢得它。

二、Criteo 支持的两种出价方式

✅ 自动出价（Automated Bidding）

Criteo 系统根据你的目标（比如 ROAS、转化量等），自动调整每次广告的出价，以获得最佳效果。

适合人群：

• 新手广告主；
• 广告产品多、手动设置工作量大的情况；
• 想省时省力，依赖 AI 优化的用户。

✅ 手动出价（Manual Bidding）

由广告主自己手动设置每个广告组、广告的出价。你可以精准控制每次点击的费用，但要对数据和策略比较熟悉。

适合人群：

• 经验丰富、需要精细化控制出价的人；
• 对 ROI 特别敏感的产品；
• 流量数据稳定、愿意持续优化的运营者。

三、自动 vs 手动出价：对比一览表

四、实操建议：如何选对出价方式？

▶ 如果你是初次使用 Criteo：建议使用自动出价

系统会根据转化情况动态学习，自动优化每一笔出价，省时省力。

你只需设置好目标（比如希望达到 300% 的 ROAS），Criteo 就会帮助你朝着目标前进。

▶ 如果你已投放一段时间，且了解用户行为：可以尝试手动出价

特别是在以下场景：

• 某些商品或人群你特别了解；
• 想在特定人群/地域下更高出价；
• 预算紧张，希望精准控制每分钱的使用。

但手动出价需要持续关注广告表现，适合具备一定数据分析能力的运营人员。

▶ 最佳策略：结合使用

你可以在同一广告账户内，部分广告组使用自动出价，部分使用手动出价，进行对比测试，找到最适合你产品的模式。

例如：

• 热门品类使用自动出价跑量；
• 利润高但竞争激烈的商品使用手动出价控制 ROI。