一、Criteo 的预算设置逻辑概览

Criteo 的广告预算体系主要围绕以下三个核心维度展开：

• 日预算（Daily Budget）：每天可以消耗的广告费用上限
• 总预算（Total Budget）：广告系列整体可用的预算上限
• 出价控制（CPC/ROAS 目标）：控制每次点击的出价，或目标投资回报率

这些预算参数通常在广告系列级别（Campaign Level）进行设置，并通过 Criteo 的 AI 引擎实现动态投放优化。

二、日预算 vs 总预算：何时选哪种？

✅ 日预算（Daily Budget）

适用于：持续投放、无明确结束日期的广告系列

优点：

• 保持预算分配的稳定性；
• 便于按天跟踪广告表现；
• 可与每日出价策略联动优化。

适合场景如：动态重定向广告、持续获客活动等。

✅ 总预算（Total Budget）

适用于：促销活动、短期推广或节日营销

优点：

• 控制整体支出；
• 支持在一定周期内快速冲量；
• 系统自动根据目标时间平均分配预算。

适合场景如：双十一促销、限时新品上线等。

三、出价机制：CPC 还是目标 ROAS？

在设置预算的同时，Criteo 还支持广告主选择不同的出价控制模式，影响广告如何消耗预算：

1. CPC（每次点击出价）

适用于预算可控、期望快速见效的广告主；

广告主手动设置每次点击可接受的最高价格；

Criteo 系统会根据点击概率和竞争环境决定是否参与竞价。

建议：适合刚起投放、测试期，或预算有限时优先选择。

2. 目标 ROAS（Return on Ad Spend）

系统根据历史转化率、商品价格、受众行为预测每次点击可能产生的价值；

动态调整出价以满足广告主设定的 ROAS（如 400%、600% 等）；

更适合电商类广告主，最大化投产比。

建议：当有稳定转化数据后，建议转为“目标 ROAS”模式，以实现规模化增长。

四、预算投放优先级与分配逻辑

Criteo 支持广告主设置多个广告系列，在实际投放中，系统将根据下列逻辑分配预算与流量：

1. 优先考虑设有较高目标 ROAS 的广告系列；

2. 对于同一系列内的多个广告组，流量分配会基于受众匹配度、素材表现和出价效率；

3. 当预算消耗接近上限时，系统自动减缓广告展示频率，避免超支。

此外，还支持设置投放时间段限制、设备优先级等辅助策略，进一步精细化预算管理。

五、实操建议：如何优化预算使用效率？

为帮助广告主在预算使用上实现最大效益，以下是一些操作建议：

• 从小额日预算起步：初始可设置每日 ¥100～¥300，用于观察表现
• 每周调优一次预算：根据每周转化与支出结果调整预算与目标 ROAS
• 预算分层投放：将预算拆分到不同目标的广告系列中（如新客 vs 复购）
• 配合素材测试：同预算下测试不同广告创意，提升点击率与转化
• 关注频次控制：避免预算浪费在重复触达同一用户身上（建议设置频次上限）