一、什么是“站内流量”？什么是“站外流量”？

站内流量，也叫“平台内流量”，是指用户在一个电商平台（如 Shopee、Lazada、沃尔玛、家乐福等）内部浏览时看到的广告。

比如：用户在 Shopee 上搜索“耳机”，然后在搜索结果页面看到你的产品广告，这就是“站内流量”。

站外流量，是指用户在其他网站、APP、社交媒体、资讯平台上看到的广告，然后被引导回到你的商品页面进行购买。

比如：用户在浏览新闻网站时，看到你的商品广告，点击后跳转到 Shopee 店铺，这就是“站外流量”。

二、Criteo 在站内和站外的投放能力

Criteo 广告平台可以同时支持两种流量的投放：

✅ 1. 站内广告（Onsite Ads）

Criteo 与多个电商平台官方合作，将广告位集成到平台内部：

• 搜索结果页；
• 类目页；
• 首页推荐位；
• 结算页或商品详情页等。

这种广告形式也叫“Retail Media”，广告看起来就像平台商品本身，融合度高、点击率高。

✅ 2. 站外广告（Offsite Ads）

Criteo 通过其强大的广告网络，在上千个网站和App中进行展示，包括：

• 新闻媒体、娱乐网站；
• 社交类App；
• 视频平台、资讯阅读器等。

用户在其他地方看到你的广告，被精准定向后点击跳转，最终回到电商平台下单。

三、站内 vs 站外广告：对比与使用场景

建议搭配使用：通过站外广告引导用户关注品牌或商品，通过站内广告推动转化，一起发挥最大效力。

 四、运营思路：如何制定站内/站外投放策略？

1. 明确目标

想拉新客户、扩大覆盖？重点投放站外广告；

想提升电商店铺销量？加大站内广告力度；

想打组合拳？两者结合，分阶段投放。

2. 商品分层投放

畅销品：适合站内投放，抢占搜索热词和类目流量；

新品或冷门品：站外种草+再营销，提高曝光和兴趣度；

大促主推品：先站外引导流量，站内强转化。

3. 用户路径管理

用 Criteo 的再营销功能追踪用户行为；

通过跨设备识别技术，追踪从站外广告到站内成交的全过程；

实现从“看到广告”到“下单购买”的完整闭环。

五、Criteo 是如何帮助你整合站内+站外的？

Criteo 的核心优势在于：

• 拥有自己的Commerce Media Network，可在站内外打通数据；
• 实现全漏斗投放：从品牌曝光 → 兴趣引导 → 精准转化；
• 内建AI 引擎自动分配预算，根据表现调整站内外流量比例；
• 支持统一归因，让你清楚知道每一块广告花的钱值不值。