一、什么是 Lookalike 相似受众？

Lookalike Audience（相似受众），指的是 Criteo 通过分析你已有客户的行为、兴趣、购买路径等特征，在其全球广告网络中找到“相似行为画像”的新用户。

这就像是：“你有一群买了护肤品的老客户，Criteo 帮你找到一群和他们长得像、买东西方式也像的新用户。”

系统基于以下数据进行建模：

• 浏览行为、购物习惯；
• 常访问网站、品类偏好；
• 设备使用方式、时段偏好等。

然后在全球范围内寻找“最相似”的人，形成一个新的广告受众群体。

二、Lookalike 的使用场景

• 快速获客：精准拓展潜在人群，效率高于广撒网式投放
• 推广新品：基于购买过类似商品的客户寻找“可能喜欢”的新用户
• 提升品牌曝光：向“可能有兴趣”的人推送品牌内容
• 扩大市场覆盖：在你尚未触达的市场人群中找到“熟悉的用户画像”

适合以下情况：

• 你已经有一定数量的高质量客户；
• 你希望扩大广告投放范围，但又不想降低转化质量；
• 你想在不靠手动设置兴趣/关键词的前提下实现自动扩量。

三、如何创建 Lookalike 相似受众？

第一步：准备源人群（Seed Audience）

Lookalike 是“以种带群”的机制，所以你必须先有一个“种子人群”。

你可以选择：

• 已上传的CRM 客户列表；
• 平台自动生成的行为受众（如“过去30天内下单用户”）；
• 手动创建的某类网站访客群体。

建议源人群规模不小于 1000 人，质量高于数量更重要。

第二步：登录管理平台并创建 Lookalike

1. 进入 Criteo Management Center；
2. 点击「Audiences」>「Create Audience」；
3. 选择「Lookalike Audience」类型；
4. 选择你的源受众；
5. 设置地域、性别、年龄等可选过滤条件；
6. 系统会开始基于 AI 自动寻找“相似人群”。

第三步：查看匹配结果并投放广告

系统完成建模后，你可以：

• 查看 Lookalike Audience 的规模；
• 关联该受众至某一广告系列；
• 与其他受众组合使用，如排除已购用户、交叉测试多个人群表现。

小技巧：可同时创建多个不同源人群的 Lookalike，以测试哪些用户画像拓展效果最好。

四、使用建议与优化技巧

✅ 1. 源人群越精准，效果越好

避免上传“所有人”，建议只用高价值客户、VIP用户或高客单用户做种子。

✅ 2. 定期更新 Lookalike

用户行为变化很快，建议每1-2个月重新更新一次源人群。

✅ 3. 不要过度重叠

与网站访客、潜在客户受众错开使用，以防重复投放，影响效果评估。

 ✅ 4. 做 A/B 测试

分别测试 Lookalike 与其他受众（如上下文兴趣定向）的表现，以优化预算分配。