一、工作原理

1. 零售商集成 SDK / Pixel

零售商将 Criteo 代码部署到官网、App 或小程序，实时传回页面类目、商品与购物车行为数据。

2. 品牌通过自助平台下单

在与零售商绑定的广告库存上，品牌可竞价购买关键词、类目置顶位、商品卡片等资源。

3. AI 实时出价 + 实时归因

Criteo 的 Commerce AI 会结合商品利润率、用户意图、库存等维度动态出价，并在同一界面提供曝光-点击-销量闭环报告。

二、核心优势

对品牌：获得“数字货架”头部位，平均提升 20-40% 销量和新品渗透率

对零售商：打开高毛利广告营收渠道，全面挖掘第一方数据价值

对消费者：只看到与当前购物场景高度相关的推荐，决策路径更短

三、主流广告版位

Sponsored Products：类目/搜索结果页中的高曝光商品卡。

Onsite Display Banner：首页、清单页横幅。

Shoppable Video：2025 年新上线，可在商品页嵌入可购短视频，测试表明对“新客”转化提升 5.6 倍。

Off-site Display：利用零售商数据，在开放互联网重定向潜在买家（可选）。

四、合作零售商生态

截至 2025 年，全球已有 150 多家零售媒体网络采用 Criteo 技术，包括 Carrefour、Best Buy、ASOS 及中国的 Suning .com 等。

五、计费与测量

CPC / vCPM 双模式可选，系统默认自动出价。

全漏斗归因：支持展示-点击-下单到店（Store Visits）多维度成效衡量。

零售商自有 KPI：可对接 ERP，把广告花费与净利润、库存周转直接关联。

六、快速入门步骤

1. 确定零售合作方

若你已入驻合作零售商（如 Carrefour），可在其卖家中心直接开通广告权限；若为自营商城，请联系 Criteo BD 接入 SDK 与 Product Catalog。

2. 上传商品 Feed & 设置 Product Sets

建议先挑选 20-30 款高潜力 SKU 建立“爆品”产品集，便于早期测试。

3. 选择目标与预算

新品拉新：用关键词 + 视频格式，出价可略高；

季节清仓：用类目置顶 + Banner，配合折扣标签。

4. 上线后每周查看 ROAS / 新客率

使用报告中心看“广告曝光 → 加购率 → 订单贡献”，发现低效 SKU 及时下线或调价。

七、最佳实践小贴士

素材本地化：在标题加入价格或独家权益，点击率可提升 15-25%。

库存同步：确保 Feed 每天更新，避免展示缺货商品。

多格式组合：视频 + 商品卡混投，覆盖拉新到收割全链路。

和动态重定向串联：站外用 Criteo 再营销补漏，进一步提升整体 ROAS。