一、什么是静态展示广告？

静态展示广告是一种非个性化广告形式，即所有用户看到的广告素材一致。与动态广告根据用户行为实时生成内容不同，静态广告的图片、文案、链接都是提前设计好的。

适用于以下场景：

• 品牌曝光和活动预热
• 主推新品或核心品类
• 无行为数据可依赖时（如客户获取阶段）
• 线下引流类广告（如宣传门店、展会等）

二、准备素材与基本要求

静态广告通常为图片广告，需提前设计好一套符合规范的视觉素材，常见尺寸包括：

• 300 x 250：网页侧边栏
• 728 x 90：网页顶部横幅
• 160 x 600：垂直侧边栏
• 1200 x 628：社交平台/移动适配尺寸

素材要求如下：

• 格式支持 JPG、PNG、GIF（静态）
• 文件大小建议 <150KB
• 不含闪烁、自动播放等元素
• 图片清晰、品牌标识明显
• 每条素材需配备落地页链接（Landing URL）

建议一组广告准备 3\~5 种尺寸，确保适配不同展示位置。

三、设置静态展示广告的步骤

步骤 1：登录 Criteo 管理后台

进入你的 Criteo 广告账户，点击左侧导航栏中的 “Campaigns（广告系列）”。

步骤 2：新建广告系列

点击“+ 新建广告系列”，选择目标（如：网站访问量、品牌曝光、潜客获取等），设置预算、地域、排期等。

步骤 3：选择广告类型为 “静态展示广告（Static Display Ads）”

注意不是默认的“动态重定向广告”，而是手动上传素材的静态类型。

步骤 4：上传广告素材

上传你准备好的图片文件，填写标题文案、说明、落地页链接等信息。

可设置多个广告组，上传不同风格或方向的素材，以便后续进行 A/B 测试。

步骤 5：设置受众定向（可选）

你可以：

• 使用 Criteo 提供的兴趣类目定向
• 上传自定义受众（如 CRM 邮件名单）
• 选择展示平台（网站联盟、APP、社交媒体）

步骤 6：提交审核并上线

确认无误后提交广告，Criteo 将进行内容审核，通常在 24 小时内完成。通过审核后，广告将根据设定排期上线投放。

四、投放技巧与优化建议

✅ 文案聚焦单一卖点，避免信息冗杂

✅ 确保素材视觉统一，突出品牌识别度

✅ 落地页与广告内容高度一致，避免跳出

✅ 设置合理频控（Frequency Cap），避免过度曝光

✅ 搭配动态广告形成组合投放，静态广告负责吸引新用户，动态广告完成转化闭环