一、什么是动态重定向广告？

动态重定向广告，是一种基于用户历史行为（如浏览、加购、未付款等）自动生成个性化广告内容的技术。与传统静态广告不同，它会动态地展示用户感兴趣的商品，提高点击率和转化率。

 二、Criteo 动态重定向广告的核心原理

Criteo 的动态重定向广告依赖以下几个关键组件协同工作：

1. OneTag 脚本追踪用户行为

广告主需在网站中安装 Criteo 提供的 OneTag 跟踪代码，用于收集用户行为数据，如：

• 访问了哪些商品页面（view）
• 将哪些商品加入购物车（add to cart）
• 是否完成购买（conversion）

这些行为被实时记录并发送至 Criteo 的服务器，用于后续的个性化广告生成。

2. Product Catalog 提供商品数据

广告主需上传包含商品信息的 Feed 文件（如名称、图片、价格、库存等），Criteo 会将这些数据与用户行为关联，用于生成动态广告素材。

3. 用户意图识别与智能推荐引擎

Criteo 拥有强大的 AI 推荐系统，会根据用户浏览行为判断兴趣商品，并智能排列展示顺序。展示的不仅仅是用户浏览过的商品，还可能包含：

• 相似商品推荐
• 同类热销商品
• 与历史行为高度匹配的个性化产品组合

4. 广告动态生成技术（Creative Engine）

Criteo 的广告系统可实时生成不同尺寸、样式的广告素材，将个性化商品插入到模板中，确保广告在 Facebook、网站、APP、视频等各类平台上自动适配。

5. 跨设备识别与统一用户画像

借助 Criteo 独有的身份识别技术，即便用户在多个设备上浏览过广告主网站（如手机、电脑），系统也能进行跨设备重定向，提升追投精准度。

三、投放流程示意图（简化版）

用户访问你的电商网站 → 浏览某件商品 → 离开未购买  

↓  

Criteo 识别该行为 → 根据 Catalog 匹配商品数据 → 动态生成广告  

↓  

在用户访问其他网站/App 时展示个性化广告 → 用户点击广告返回购买

四、Criteo 动态广告的优势

✅ 自动个性化展示：无需手动设计每个广告，系统根据用户偏好自动组合。

✅ 全渠道覆盖：广告可展示在 Meta、Google、独立站联盟、APP、DSP 网络等多个平台。

✅ 实时动态更新：商品价格、库存变更实时同步，避免展示错误信息。

✅ 高投产比（ROAS）：针对有过行为的“热用户”再营销，转化意愿更高。

五、适用场景举例

• 用户浏览商品但未下单：展示其浏览过的商品，提醒其返回购买
• 用户加购未付款：推出限时优惠动态广告，刺激完成支付
• 用户已购买某类产品：推荐相关搭配商品，进行二次营销
• 用户多次浏览某一类商品：推送更高端或热销同类商品，提升转化率

六、优化建议

1. 确保 OneTag 覆盖全站页面，并正确传参
2. 定期更新产品 Feed，保持价格/库存/图片等信息准确
3. 利用 Product Sets 精准控制投放商品范围
4. 设置合理频次控制（Frequency Cap），避免广告疲劳
5. 结合 Criteo 报告中心，分析点击率、转化率、ROAS 等指标进行投放优化