一、整体逻辑：围绕“电商闭环”的广告架构

Criteo 的产品生态可以归纳为一个核心目标：帮助品牌和零售商在“站内+站外”全渠道中完成用户吸引、互动、转化和复购的完整商业闭环。

这一生态体系包含三大主线产品：

1. Acquisition（用户获取）：站外拓客，吸引潜在客户进入转化路径
2. 2Retargeting（动态重定向）：追踪已互动用户，提升转化率
3. Retail Media（零售媒体）：在零售平台内提升品牌曝光与销量

二、Criteo 产品生态结构图

三、核心模块详解

1. Acquisition：用户获取广告

功能定位：帮助品牌触达从未访问过的潜在客户。

使用场景：新品推广、冷启动阶段、拓展新市场。

核心技术：Lookalike 模型、兴趣标签定向、受众扩展算法。

广告形式：展示广告、原生广告、视频广告。

2. Retargeting：动态重定向广告

功能定位：针对访问过网站但未转化的用户进行个性化广告召回。

使用工具：Criteo OneTag（像素追踪）+ Product Feed（商品数据源）。

优势：广告内容实时生成，精确对应用户浏览行为，转化率高。

广告形式：动态商品广告、轮播图广告、APP 重定向。

3. Retail Media：零售媒体广告

功能定位：品牌商在零售商网站内购买广告位，提升商品搜索排名与销量。

平台适用：Best Buy、家乐福、Lazada、Target 等合作零售平台。

广告形式：

• Sponsored Products（赞助商品）
• Sponsored Display（首页轮播、类目页广告）
• Search Ads（关键词竞价）

四、底层支撑系统

为了保证整个生态系统的高效运转，Criteo 还提供了一系列底层能力模块：

• Criteo OneTag：安装在广告主网站上的像素，收集用户行为数据
• Product Feed：商品数据文件，支持动态广告内容自动生成
• AI Engine：实时学习每位用户的行为特征并进行精准投放优化
• Predictive Bidding：根据历史转化概率，动态调整广告出价，提升 ROAS
• Audience Module：细分并管理受众人群，实现标签管理与人群组合

五、产品组合优势

Criteo 的产品组合不是彼此独立，而是可以灵活组合、协同使用，形成如下闭环路径：

新用户获取（Acquisition）

           ↓

用户浏览后未购买（Retargeting召回）

           ↓

回到网站或APP完成购买

           ↓

再次引导复购或交叉销售（动态广告持续触达）

           ↓

平台内提升品牌曝光与类目排名（Retail Media）

对广告主而言，意味着：

• 无论是初始引流、转化提升，还是提升站内销量，都有对应模块可以对接；
• 可灵活选择单点使用或整合投放；
• 平台本身具备较强的数据闭环和优化能力，减少依赖多平台切换。