一、基本概念区分
Commerce Media
Commerce Media 是 Criteo 提出的一个更广义的概念，涵盖了所有围绕电子商务生态系统展开的广告解决方案。它强调以消费者购物行为和商业数据为核心，通过数据驱动实现广告投放的精准化和智能化。Commerce Media 不局限于单一渠道或平台，而是跨越品牌、零售商、广告主和消费者的全链路营销体系。
Retail Media（零售媒体）
Retail Media 则是指在零售商自身的平台上（如电商网站、APP 或线下门店数字屏幕）进行的广告投放。广告主通过与零售商合作，在零售商渠道内展示商品广告，直接影响消费者的购买决策，提升产品销量。
简单来说，Retail Media 是 Commerce Media 的一个重要组成部分，但 Commerce Media 的覆盖范围更广，包含更多维度和场景。
二、业务范围与应用场景对比
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维度 |
Commerce Media |
Retail Media |
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覆盖范围 |
包含品牌方、零售商、广告主跨渠道广告投放，涵盖电商网站、社交平台、移动应用等多种媒介 |
仅限于零售商自有或管理的平台，如电商网站、APP 及合作的零售渠道 |
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数据来源 |
集成品牌销售数据、零售商库存及销售数据、消费者行为数据等多方数据 |
主要依托零售商的销售及用户行为数据 |
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广告形式 |
包括动态重定向、潜客开发、客户保留、应用内广告、视频广告等多种形式 |
主要以展示广告、搜索广告、推荐位广告为主 |
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目标 |
通过数据驱动实现从获客到转化的全链路优化，强调消费者购物路径的全覆盖 |
重点提升零售渠道内的产品曝光与销售转化 |
三、技术与数据整合差异
Commerce Media 强调通过 Criteo 的 Commerce Grid 技术实现跨渠道、跨平台的数据整合，打通品牌和零售商的数据壁垒，形成一个统一的消费者画像，帮助广告主实现精准营销。
而 Retail Media 侧重于零售商自有生态内的数据应用，广告投放基于零售商自身的用户行为和库存情况，通常在零售商平台内进行，数据闭环较为封闭。
四、合作模式差异
Commerce Media 多为跨平台、多方合作的生态体系，品牌商、零售商和广告主共享数据和资源，利用大数据和 AI 算法协同优化广告投放。
Retail Media 更多是品牌商通过零售商的平台进行广告投放，零售商作为流量主和渠道主，提供广告位和销售数据，品牌商支付广告费用。
五、最新行业数据与趋势
Retail Media 市场增长迅猛
根据 eMarketer 的预测，零售媒体广告支出将在 2024 至 2028 年间实现年均复合增长率（CAGR）17.2%，预计到 2025 年，美国零售媒体广告支出将超过 500 亿美元 。
Criteo 在 Retail Media 领域的表现
Criteo 的零售媒体业务已成为其持续转型为商业媒体巨头的核心。2024 年第三季度，零售媒体业务的强劲增长推动了 Criteo 的业绩提升，预计全年将实现两位数的增长和利润率的扩大 。
品牌与零售商的合作趋势
根据 IAB Europe 的报告，约 50% 的广告主已与零售商或零售媒体网络建立了超过一年的合作关系，显示出品牌与零售商合作的持续增长趋势 。
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