一、什么是 Commerce Media？

Commerce Media，中文通常译为“商业媒体”或“交易媒体”，指的是一种结合用户行为数据、电商平台数据与广告资源的新型媒体形态。它的目标是帮助广告主在正确的时间、正确的场景中，用最相关的广告影响消费者的购买决策。

与传统“品牌曝光”型广告不同，Commerce Media 更注重转化和销售结果，广告效果可以直接与实际交易数据挂钩，实现真正意义上的效果营销。

二、Criteo Commerce Media Platform 的定位

Criteo 并不只是一个广告平台，而是一个连接广告主（Brands）、零售商（Retailers）和媒体资源（Publishers）三方的桥梁。

这个平台的作用包括：

• 为品牌方提供基于电商行为的广告投放系统；
• 为零售商打造广告变现能力（Retail Media Network）；
• 为媒体资源实现流量与数据的商业化。

通过整合这些资源，Criteo 构建出了一个庞大的“Commerce Grid”，也就是一个由第一方数据驱动的跨平台商业网络，可覆盖上亿用户、千万商品、数百家平台。

三、Commerce Media 平台的核心理念

Criteo 的 Commerce Media Platform 建立在以下几个核心理念之上：

1. 第一方数据为核心资产

平台充分利用品牌商与零售商自有的登录用户、交易记录、浏览行为等第一方数据，摆脱对 Cookie 的依赖，在保护隐私的前提下实现精准广告触达。

2. 可验证的销售结果

平台强调“可衡量的转化”，每一次广告曝光都可以被追踪至转化路径（加购、下单、购买），助力优化广告支出回报（ROAS）。

3. 打通站内站外的全链路营销

Criteo 可以同时覆盖消费者在零售平台内的搜索推荐（Retail Media），以及在站外浏览过程中的展示广告与动态重定向广告，实现全渠道覆盖。

4. AI 驱动的动态投放

平台基于 AI 模型实时分析用户行为数据，自动生成个性化的商品广告，并智能出价、分配预算，实现千人千面的投放策略。

四、Commerce Media 与传统广告平台的区别

五、为什么这个理念值得关注？

在后 Cookie 时代，广告主最担心的是无法有效追踪用户路径，转化数据不完整、营销链路中断。而 Criteo Commerce Media Platform 正是对这种痛点的回应。

• 对品牌商来说：可以借助 Criteo 的数据与渠道，实现“找对人、说对话、卖对货”。
• 对零售平台来说：可打造自己的 Retail Media Network，变广告为收入来源。
• 对消费者来说：广告内容更加相关、有用，不再打扰性强。

随着 TikTok Shop、Temu 等 DTC 电商兴起，Criteo 这一平台级广告技术正在成为越来越多跨境卖家的投放首选工具。