一、Criteo 是什么？

Criteo 是一家总部位于法国巴黎的全球性广告技术公司，成立于 2005 年，并于 2013 年在纳斯达克上市（股票代码：CRTO）。Criteo 的愿景是通过“Commerce Media”（商业媒体）平台，将广告投放与电商消费场景深度结合，帮助广告主在数字世界中实现精准营销、促进转化。

与传统的广告平台不同，Criteo 主要依托庞大的第一方数据、AI 算法和动态广告能力，构建出一个基于“用户行为+商品数据”的全链路广告解决方案。

截至目前，Criteo 在全球拥有超过3000名员工，服务超过22,000家广告主和数百家大型零售商，触达全球超过10亿名活跃购物用户。

二、Criteo 的业务定位：Commerce Media

Criteo 提出的“Commerce Media”概念，强调广告不只是曝光或点击，而是与“交易”和“销售”紧密挂钩。公司通过整合电商平台、零售商、品牌商的第一方数据，搭建了一个跨站点、跨终端、跨平台的媒体生态，使广告触达消费者的同时，也提升了电商销售的效率。

Criteo 的核心商业模式可以理解为：

• 为广告主提供以交易结果为导向的广告解决方案，为零售平台提供可变现的媒体资源管理能力。

这使得它在“广告主—媒体—零售平台—消费者”四方关系中扮演着关键连接角色。

三、核心产品与技术能力

Criteo 目前的产品架构主要围绕以下几个方向展开：

1. 动态重定向广告（Dynamic Retargeting）

   Criteo 最知名的能力之一就是动态广告，即根据用户浏览或加购过的商品自动生成广告素材，并展示在合适的渠道上（如新闻网站、社交平台、APP中），有效促成转化。

2. 零售媒体广告（Retail Media）

品牌商可以通过 Criteo 平台在大型零售商网站内投放广告，比如 Best Buy、Walmart、家乐福等，提升商品在站内的曝光和销售。

3. 客户获取（Acquisition）与潜客扩展

除了重定向，Criteo 还具备类似“冷启动”能力，帮助广告主触达新的潜在客户群体，构建完整的用户增长路径。

4. AI 算法与 Predictive Bidding

Criteo 使用机器学习对每一次广告展示机会做出出价预测，在保持成本可控的前提下，争取最大化的转化率和投资回报（ROAS）。

5. Commerce Grid 数据网络

   作为底层能力，Criteo 汇集来自广告主、电商、媒体的第一方数据，形成“交易驱动+行为预测”的强大数据网络，区别于仅靠 cookie 或第三方数据的传统广告平台。

四、全球布局与合作生态

Criteo 的客户遍布全球90多个国家，除了欧美地区外，在亚太、拉美和中东等新兴市场也不断扩张。

• 广告主类型：包括 DTC 品牌、独立站卖家、大型品牌、B2B 企业等。
• 零售合作平台：如 Best Buy、家乐福、Target、Lazada、Rakuten、Shopee 等。
• 媒体资源：通过与成千上万的优质网站和 APP 合作，实现广告的多渠道触达。

此外，Criteo 还积极推动开放广告生态，支持通过 API、SDK、Feed 文件等形式进行对接，便于不同技术条件的客户接入使用。

五、为什么关注 Criteo？

对于跨境电商从业者而言，Criteo 提供的不仅仅是广告投放工具，更是一套覆盖从“找人—说服—转化—复购”的完整商业营销方案。它的优势在于：

• 基于真实交易数据的精准推荐；
• 不依赖 cookie，支持第一方数据驱动；
• 广告形式丰富，投放链路灵活；
• 在全球市场有强大的媒体资源与电商合作基础。

在数字广告转向更重视隐私合规与转化结果的当下，Criteo 所代表的“Commerce Media”模式正逐步成为主流趋势。