在使用Bing广告投放过程中，广告主常常会遇到广告被拒登、账户被限制或被封的情况。与其他广告平台类似，Microsoft Advertising（即Bing广告）也有一套较为严格的审核机制，旨在保障用户体验、打击违规行为。

了解平台的审核逻辑和常见问题，不仅有助于减少广告被驳回的风险，也能在遇到问题时快速定位原因并恢复投放。

一、Bing广告的审核机制是怎样的？

Bing广告会对每一条广告素材进行自动+人工审核，通常包括以下几个方面：

• 内容规范审查：广告文案、标题、图片是否违反平台内容政策，例如不实宣传、误导性承诺、敏感话题等。
• 落地页审核：页面加载速度是否合格，内容是否真实完整，是否存在欺诈、钓鱼等行为。
• 行业合规性判断：部分行业如医疗、金融、成人内容等需额外资质，甚至在某些地区被限制投放。
• 账户行为分析：是否存在频繁更改IP地址、异常出价、过度使用自动化工具等可疑行为。

审核通常在24小时内完成，广告状态会显示为“已批准”“已拒登”或“正在审核”。

二、常见被拒登原因有哪些？

以下是Bing广告中最常见的广告被拒登原因：

1. 不符合广告内容政策

如标题中使用夸大词汇（“全球最强”“100%有效”）、涉及敏感领域（减肥、保健品）等。

2. 落地页体验不佳

落地页打不开、跳转异常、内容与广告不一致、页面存在下载诱导行为等，都会导致审核失败。

3. 图片或视频违规

图片中含有低俗、暴力元素，或违反平台禁止使用的视觉刺激手法（如闪动图）也常被拒登。

4. 关键词与文案不匹配

关键字与广告文本或页面内容高度不相关，容易被平台识别为误导性广告。

5. 使用未经授权的品牌词

例如广告中使用了“Microsoft”、“Nike”等受保护品牌词，未获得授权时会被拒登。

三、账户被封的常见原因

相比广告被拒登，账户封禁的处理会更严重，常见原因包括：

• 大规模发布违规内容：频繁尝试绕过广告政策。
• 多次提交相同违规广告：广告主未根据驳回理由修改内容。
• 欺诈或虚假身份信息：使用虚假资料开户、跨区域多账户操作。
• 付款问题：如使用异常付款方式、长期拖欠账单等。

一旦账户被封，所有广告将暂停，且历史数据无法再投放。

四、如何申诉与恢复投放？

1. 广告被拒登

登录后台查看具体的驳回理由；

根据提示修改广告内容、文案或落地页；

再次提交审核，审核周期通常为24小时内。

2. 账户被暂停或封禁

前往后台的“帮助”→“联系支持”，提交在线申诉表单；

提供相关资质文件、广告意图说明，配合复审；

一般在3~5个工作日内得到反馈。

建议态度诚恳、说明逻辑清晰，同时避免在短时间内重复提交申诉。

五、官方合规建议与实操经验

为尽量避免审核问题，平台和实操人员给出如下建议：

确保内容真实透明：不夸大产品效果，不误导用户。

规范页面结构：清晰导航、明确联系方式、避免跳出诱导。

提前了解敏感行业规定：如医疗、投资、教育等，要事先准备相关许可文件。

维护账户行为一致性：固定IP登录、规范出价频率、不频繁切换账号信息。

定期复查历史广告：尤其是在更新平台政策后，及时调整已上线的内容。

通过理解审核机制和合规要求，跨境卖家可以更顺利地在Bing广告平台上进行长期、稳定的投放运营。