对于已经在Google Ads上投放广告的跨境卖家或品牌出海团队，Bing广告（Microsoft Advertising）提供了非常便利的一键导入功能。你可以直接将已有的广告系列、广告组、关键字和预算结构迁移至Bing平台，无需从零开始搭建。

一、什么是Google Ads导入功能？

Bing广告的“从Google导入”功能可以帮助广告主快速复制现有的广告资产。它支持导入以下内容：

• 广告系列、广告组结构
• 搜索关键字、否定关键字
• 响应式搜索广告（RSA）、文字广告
• 预算设置与投放时间
• 转化跟踪设置（部分受限）

该功能适用于想要节省建账户时间、保持广告结构一致、对比两个平台投放效果的用户。

二、如何进行广告导入？

以下是标准导入流程：

1. 登录Microsoft Advertising后台

访问 https://ads.microsoft.com，进入账号控制面板。

2. 选择导入选项

顶部菜单点击 “导入” → 选择 “从Google Ads导入”。

3. 连接Google账号

系统会弹出一个授权窗口，输入你的Google Ads账户信息并授权访问。

4. 选择要导入的账户与内容

你可以选择全部广告系列，也可以指定部分导入，还能选择要导入的时间计划、否定关键字、转化设置等。

5. 设置同步方式

一次性导入：适合初次迁移。

定期自动同步：适用于同时运营两个平台，保持一致性。

6. 查看预览并开始导入

系统会展示一个预览页面，标注哪些内容成功匹配，哪些字段不兼容（例如Google仅投放移动端的广告在Bing上无法使用），你可以手动调整。

点击“导入”，系统将在几分钟内完成迁移。

三、常见问题与注意事项

1. 广告格式兼容问题

Bing 支持响应式搜索广告（RSA）和文字广告，但不支持智能广告系列、购物广告需要单独设置数据源。

动态搜索广告（DSA）部分支持，但需确认网站域名结构。

2. 匹配类型差异

关键字匹配逻辑略有不同。建议导入后检查关键词覆盖范围，特别是广泛匹配与否定关键词设置。

3. 预算设置需优化

Google Ads 的每日预算在Bing中可能表现不同，建议重新审视预算分配，尤其在测试阶段先控制在20%-30%水平，逐步放量。

4. 转化追踪需重新设置

转化目标与UET代码在两个平台并不共享。即使导入了转化设置，也建议重新配置Bing的转化追踪目标。

四、导入后的结构优化建议

成功导入后，不代表可以立即上线使用，建议进行以下优化：

1. 审查广告文案与关键词

Bing用户画像与Google存在差异，适合中老年人群、桌面搜索为主。你可以根据Bing的受众特征微调广告标题与描述内容。

2. 调整出价策略

如果Google使用的是“目标转化出价”或“最大化点击量”，Bing上可能无法完全匹配。建议初期采用“手动出价”+“增强型CPC”，根据数据再切换智能出价。

3. 细化地域与时段设置

Bing在美国中西部、加拿大、英国地区表现更佳。导入后可以结合平台受众数据，进行地域和时间段的细化投放。

4. 检查否定关键词列表

导入的否定关键词可能未完全生效，尤其是组合否定词。建议逐个广告组检查是否准确拦截无效流量。