在投放Bing广告前，搭建一个清晰、合理的账户结构至关重要。良好的架构不仅提升管理效率，还能直接影响广告效果的分析与优化。与此同时，多人协作管理广告账户时，合理分配权限也能避免操作混乱和数据风险。

账户结构分层：三层架构模型

Bing广告采用标准的“三层架构”，与Google Ads类似，由上到下分别是：账户（Account）→ 广告系列（Campaign）→ 广告组（Ad Group）。理解每一层的作用，有助于清晰规划广告逻辑。

1. 账户（Account）

这是最顶层结构，包含所有账单、付款方式、用户权限等设置。一个账户下可以创建多个广告系列。通常每个企业或品牌设立一个账户即可。

建议：

• 若你经营多个品牌/站点，建议分别注册不同账户，便于独立管理和结算；
• 同一账户内的广告预算、报表等是统一管理的，不建议混用。

2. 广告系列（Campaign）

广告系列是战略级设置，主要决定：

• 投放目标（访问量、转化、品牌曝光等）；
• 地域定位（国家、城市、邮编）；
• 预算（日预算或月预算）；
• 出价策略（人工出价、智能出价等）。

一个广告系列可包含多个广告组，适合用于不同市场、产品线或促销主题的区分。

举例：

• Campaign A：美国市场，投放女装
• Campaign B：英国市场，投放童装

3. 广告组（Ad Group）

广告组是最小管理单元，用于组织关键词与具体广告创意。每个广告组可设置一组关键词和多个广告素材。

建议结构：

• 每个广告组只聚焦一个核心关键词或变体；
• 不同产品、受众、风格尽量拆分到不同广告组，便于测试与优化。

实操建议：如何搭建清晰的账户结构？

为了便于后期优化和数据分析，建议使用以下搭建思路：

结构层级	建议命名方式	实操备注
账户	品牌/公司名（英文）	如：CoolTech-US
广告系列	市场+类目+目标	如：US_WomenShoes_Conversions
广告组	关键词聚焦点	如：Running_Shoes_Black

命名规范的重要性： 命名统一可大幅提升跨团队协作效率，避免混淆数据。

多用户协作：权限分配设置

在Bing广告中，可通过「账户访问权限」功能为其他成员或合作方分配权限。支持的用户角色包括：

角色	权限说明
超级管理员（Super Admin）	完整权限，可修改设置、添加用户
标准用户（Standard User）	可管理广告系列、查看数据
只读用户（Viewer）	仅可查看数据，不能更改设置

添加用户步骤：

登录账户后台，点击右上角齿轮图标，进入 Account Settings；

选择 Account access → 点击 Invite user；

输入用户邮箱，选择角色 → 点击发送邀请；

被邀请人通过邮件接受后即可加入账户。

注意事项：

用户需使用 Microsoft 账号登录；

若为外部代理或第三方运营商，建议仅授予标准权限或只读权限；

可随时撤销权限或修改角色，避免操作风险。

多账户场景：使用管理中心（Manager Account）

如你需管理多个Bing账户（如品牌矩阵、区域账户），可申请使用 Microsoft Advertising 的 管理中心（MCC）账户，实现统一登录与集中管理。

优势包括：

• 一键切换多个子账户；
• 汇总查看账户表现；
• 批量操作广告结构与出价。

通过科学的账户结构规划和权限设置，跨境卖家与营销团队可以高效管理广告资源、提升团队协作效率，并降低运营风险。在广告投放越来越精细化的今天，结构清晰比广告创意更重要。