Bing广告是跨境卖家在欧美市场的重要推广工具，尤其在美国、加拿大、英国等地有稳定搜索流量。对于初次接触的卖家，掌握搜索广告系列的创建流程，是投放的第一步。

一、进入广告系列创建界面

登录 Microsoft Advertising 后，点击左侧菜单栏中的“广告系列”，再点击“创建广告系列”。

系统将引导你按照流程设置目标、类型、结构等参数。

二、选择广告系列目标

Bing提供多个广告目标，建议根据投放目的选择：

• 访问网站：适合引流到独立站首页或落地页。
• 转化操作：适合电商站点，有购买、提交表单等行为追踪。
• 电话联系：适合服务型网站，引导电话咨询。
• 动态搜索广告：适合站点内容丰富、更新频繁的卖家。

初期建议选择“访问网站”或“转化操作”，以获得较稳定的表现数据。

三、选择广告系列类型

在类型选择中，勾选“搜索广告”即可。搜索广告是最常用、最基础的Bing广告形式，可在Bing搜索结果页中展示文字广告。

如你计划后续补充展示广告、购物广告等形式，也可在此阶段搭建其他类型广告系列。

四、设置广告系列基础信息

系统会要求你填写以下基本设置：

• 广告系列名称：建议以产品线或推广目的命名，例如“US_耳机_搜索_品牌词”。
• 语言：选择目标国家主要语言，如美国市场选“英语（English）”。
• 地区定位：精准选择目标国家/城市/区域；可排除不需要的地区。
• 预算设置：建议起步阶段设定每日预算20~50美元，视产品客单价而定。

出价策略：

手动CPC：初学者推荐，易于控制；

增强型CPC：系统会自动微调出价以获取更多转化；

目标转化成本或ROAS：需累积转化数据后再启用。

五、创建广告组与关键词

广告组用于归类同一类关键词和广告文案，建议：

• 每个广告组聚焦一个主题（如一个产品或一个关键词组合）；
• 命名清晰，方便后期优化（如“耳机_品牌词”）。

然后设置关键词：

• 可使用“精确匹配”、“词组匹配”、“广泛匹配”三种方式；
• 推荐初期广泛+否定词测试，高转化词再转为精确匹配。

系统也会根据你提供的网站或产品推荐关键词。

六、撰写搜索广告文案

每组广告建议设置2-3条文案，供系统轮播测试：

• 标题（Title）：最多15个字，包含核心关键词；
• 示例：Wireless Earbuds | Noise Cancelling
• 描述（Description）：最多90个字符，突出卖点、优惠、CTA；
• 示例：Free Shipping on All Orders. Shop Now and Enjoy Premium Sound!
• 最终访问网址：用户点击后跳转的页面链接，建议为独立站对应产品页。

系统还支持插入动态参数（如城市名、倒计时）增强相关性。

七、设置扩展内容（可选）

Bing支持添加广告附加信息，增加展示信息量和点击率，包括：

• 网站链接扩展（Sitelinks）
• 结构化摘要（Structured Snippets）
• 电话、位置、促销扩展等

建议启用2~4项扩展内容，让广告展示更完整。

八、审核与发布

完成设置后，点击“保存并继续”，进入预览与审核阶段。确保所有信息无误后，即可提交广告系列。

新建广告会在24小时内完成审核，一般很快上线。如审核不通过，可根据提示修改文案或目标页内容。

九、上线后持续优化

广告创建只是开始，后续还需持续监测数据、优化关键词、测试文案、调整出价。

建议关注以下数据：

• 点击率（CTR）
• 每次点击成本（CPC）
• 转化率（CVR）
• 投资回报率（ROAS）

结合搜索词报告、转化追踪与A/B测试，不断提升广告效果。