虽然Bing广告的核心市场集中在欧美，但在拉美、东欧、东南亚等新兴市场，随着微软生态的普及和电商渗透率提升，Bing的广告机会也在逐步显现。本文结合平台特性和卖家反馈，总结了在这些新兴市场进行Bing广告投放的可行建议与注意事项，帮助跨境商家有效打开新兴市场局面。

一、拉美市场：机会大于挑战，适合低价高性价比产品

市场特点

巴西、墨西哥等国家互联网使用率上升快，移动端使用普遍；

用户价格敏感，偏好促销与折扣；

Bing在部分地区拥有较高Windows端渗透率，流量成本相对低。

投放建议

重点投放节日节点：如“黑五”、本地购物节、圣诞季，Bing广告转化率会显著提升；

多语种适配：使用西班牙语和葡萄牙语两套广告素材，按地区精准投放；

突出性价比与物流优势：拉美用户注重价格与物流稳定性，广告中建议突出包邮、售后保障等卖点。

风险与规避

部分地区支付环境不稳定，需提前测试支付通道和物流时效；

注意政策变化，部分国家海关政策调整频繁。

二、东欧市场：低竞争高回报，适合细分类目切入

市场特点

包括波兰、捷克、罗马尼亚等国家，电商发展迅速；

用户使用Windows系统比例高，Bing覆盖相对稳定；

品类多元，但部分市场尚未完全饱和，适合早期布局。

投放建议

以英语为主，辅以本地语言：广告素材可用英语测试投放，表现稳定后再补充本地语版本；

主打垂直细分市场：如汽配、家装、户外运动用品等，在本地竞争小，更易获得较高ROI；

强化品牌可信度：东欧用户更关注卖家资质与品牌背景，建议添加“欧盟认证”“本地仓发货”等标签。

风险与规避

物流成本相对高，建议结合本地第三方仓库或邮政服务降低配送时间；

法规日趋严格，需确保商品合规且有当地可查的产品认证。

三、东南亚市场：移动优先，需重视平台本地化

市场特点

包括菲律宾、印尼、泰国、越南等国家，电商增长率全球领先；

用户更习惯通过手机进行搜索与购物，Bing在安卓生态内影响有限，但在部分PC办公人群中仍有流量价值；

年轻人口占比高，社交媒体导流与搜索广告可结合使用。

投放建议

移动端优化为重点：广告素材需保证在手机端展示清晰，落地页加载速度快；

结合本地节日促销：如“双11”、开斋节等，流量大、转化强；

产品选择偏轻型：如时尚、美妆、小家电等，适合做轻量广告测试。

风险与规避

语言壁垒明显，强烈建议找本地翻译适配广告语；

一些国家电商法规复杂，特别是涉及关税与进口许可的品类要格外注意。

总结建议

• 小预算先试水：新兴市场建议以测试为主，先通过Bing广告小规模跑数据；
• 重视本地化：从语言到物流，从付款方式到售后服务，必须适应本地用户习惯；
• 结合多渠道打法：Bing广告可与社交平台、邮件营销等渠道组合，提升整体转化。

虽然Bing广告在新兴市场的流量总量相较欧美仍有限，但其低竞争、高性价比的特点，使其对敏锐的跨境卖家而言具有可观潜力。只要策略得当、素材合规，Bing在这些区域可以成为突破增长瓶颈的新路径。