在Bing广告系统中进行跨国广告投放时，面对多语种市场，合理的广告账户结构能有效提高管理效率、投放准确率与ROI。与只投放单一国家相比，多语言投放更复杂，涉及语言匹配、关键词变体、创意翻译以及受众细分等内容。因此，广告主在开始投放前，应根据市场维度、语言差异，搭建适合自身业务的结构模型。

一、为什么多语种广告要单独设计结构？

Bing广告虽然允许在一个广告系列内设置多国家或多语言，但从运营实操来看，建议分开搭建，原因包括：

• 语言影响点击率和质量分：关键词匹配度和广告相关性评分都与语言紧密相关，混投会拉低整体效果。
• 预算控制困难：不同国家的点击成本差异大，集中预算可能导致流量被高CPC地区吃掉。
• 后期优化不方便：地域与语言合并后，难以精准判断是哪一市场的问题。

因此，无论是投放英语为主的欧美市场，还是涉及德语、法语、西班牙语等小语种区域，都建议进行结构化区分。

二、推荐的结构划分方式（账户 > 系列 > 广告组）

方式一：按国家建广告系列（适合预算充足型）

账户：统一品牌账户

• 广告系列：每个国家一个系列（语言默认该国主流语言）
• 广告组：以产品线或关键词主题划分

优点：利于预算控制与投放时段设置；便于查看各国表现对比。

适用：有本地语言创意支持，或已准备多语种落地页。

示例：

• 广告系列 1：United States - EN
• 广告系列 2：Germany - DE
• 广告系列 3：France - FR

方式二：按语言建广告系列（适合小语种整合型）

账户：统一品牌账户

• 广告系列：每个语言一个系列，定向多个国家
• 广告组：按国家拆分关键词和创意

优点：适用于小语种市场集中管理，例如法语可覆盖法国、比利时、瑞士；德语可覆盖德国、奥地利。

适用：语言内容共享度高，目标用户语言一致但国家不同。

示例：

• 广告系列 1：French Campaign（定向法国+比利时+瑞士）
• 广告系列 2：German Campaign（定向德国+奥地利）

三、关键词与创意的本地化配置技巧

即使是同一种语言，在不同国家的关键词热度、表达方式也可能不同。结构搭建后，关键词与创意配置应本地化处理：

关键词挖掘使用当地语言：建议使用 Microsoft Keyword Planner，结合各国家的搜索量数据做筛选。

创意文案避免直译：通过 DeepL、Lokalise 等工具获得自然表达，优于Google Translate。

落地页也要同步语言：保持广告语言与落地页一致，有利于提升质量得分与转化率。

四、预算与地域设置建议

预算层级控制建议放在广告系列层面，便于按国家或语言独立调整。地域设置务必精确，避免让德语广告出现在荷兰，造成浪费。

Bing广告支持“高级定位设置”，可根据用户的语言偏好及浏览器设置进一步过滤展示范围。

五、命名规则建议（利于管理和报表分析）

一个多语种账户可能包含几十个广告系列与广告组，合理命名有助于快速识别和批量操作。以下是命名建议：

• 广告系列命名格式：国家_语言_产品线（如 US_EN_Shoes）
• 广告组命名格式：关键词主题_语言（如 RunningShoes_EN）

合理的结构划分是多语种广告成功投放的第一步，它不仅影响广告效果，也决定了后期优化的效率。Bing广告系统虽简洁，但结构搭建需要提前规划，才能在多国市场中跑出ROI最优解。