Bing广告平台提供了一套免费的关键词规划与受众洞察工具，帮助广告主寻找高潜力关键词、分析竞争情况、定位目标用户群体，是新手和进阶用户必备的投放辅助工具。

一、Bing关键词规划工具是什么？

关键词规划工具（KeywordPlanner）是微软广告后台自带的功能，主要用于：

• 寻找新关键词（拓词）
• 查看关键词的搜索量和趋势
• 获取关键词的竞争强度和建议出价
• 按地区、语言、设备细分关键词数据

其作用相当于Google Ads的KeywordPlanner，但在微软搜索生态（Bing、Yahoo、AOL）内数据更具参考价值。

二、如何使用关键词规划工具？

1.进入路径

在MicrosoftAdvertising后台顶部导航栏，点击：

>“工具”>“关键词规划器（KeywordPlanner）”

你可以从两个功能入口开始操作：

• 查找新关键词：输入产品或服务相关词，获取系统建议
• 获取搜索量和趋势：输入已有关键词，查看数据表现

2.拓词操作流程

输入你要推广的产品/服务词（如：“runningshoes”、“vitaminCserum”）

选择目标市场（国家/地区）、语言（英语/德语等）、搜索网络（Bing搜索）

系统会返回相关关键词列表，包括：

• 月均搜索量（平均值）
• 竞争程度（低、中、高）
• 建议出价范围
• 历史趋势（按月）

你可以下载所有关键词，也可以筛选符合预期的数据导出使用。

3.实用技巧

1. 使用多个词组合测试：如产品词+品牌词、使用场景、属性词
2. 挖掘长尾关键词：搜索量虽小，但转化率高，适合精准投放
3. 排查无效关键词：搜索量为0、竞争过高、词义模糊可及时排除

三、如何使用受众工具定位人群？

除了关键词，Bing还支持通过“受众洞察（AudienceInsights）”工具了解潜在人群特征：

1.定位功能包括：

• 人口属性：年龄、性别、家庭状态
• 兴趣爱好：科技迷、健身人群、美妆爱好者等
• 搜索行为：最近浏览了哪些品类、是否有购买意图
• LinkedIn职业数据：可按职位、行业、公司定位职场用户

2.操作路径：

>“工具”>“受众洞察”或直接进入广告系列设置中的“受众定位”模块

3.应用建议：

• 跨境独立站卖家：可结合“年龄+兴趣+职位”投放高净值人群
• B2B品牌：通过LinkedIn职业属性投放到特定行业买家
• 细分类目：通过兴趣标签定位如母婴、美妆、汽车、户外等圈层用户

四、结合关键词+受众优化策略

Bing广告支持“关键词+受众”双重过滤，即在锁定关键词基础上，进一步圈定人群画像。

举个例子：

• 关键词：“ergonomicofficechair”（人体工学椅）
• 受众定向：LinkedIn职位为“ITManager”或“ProductDesigner”，年龄30-45岁

这种组合可显著提升广告点击率与转化率，尤其适合中高单价产品。

五、注意事项与小贴士

搜索量小不代表没价值：特别是在Bing网络中，长尾词表现稳定

避免使用过宽泛词：如“shoes”、“beauty”，浪费预算效果差

周期性分析更新：建议每月重新检查关键词表现，调整词包

通过熟练使用Bing的关键词与受众工具，你可以建立更具数据支持的广告结构，避免盲目烧钱，并快速找到精准转化人群。